來源：@華夏時報微博

華夏時報記者 石飛月 陽泉報道

國慶長假期間，“悟空效應”繼續(xù)帶動山西文旅熱潮，而山西家電賣場也呈現(xiàn)出火熱的交易場面。10月6日早上9點，一批在門口等候的人群涌入一家大型家電賣場，賣場里的工作人員告訴《華夏時報》記者，“最近來買家電的人還挺多的，明顯好過去年。”這家名為“天元家電”的大型賣場位于山西省陽泉市市區(qū)，是當?shù)匾患曳浅Ｓ忻募译娏闶酃尽?/p>

家電銷售火熱，與山西省正在實施的以舊換新政策有關。記者了解到，上個月，山西省推出了一項新的家電補貼政策，消費者即便沒有舊家電也能享受到“以舊換新”的補貼優(yōu)惠，且補貼比例從今年上半年的10%提升到15%（二級能效）和20%（一級能效），單臺家電最高可享受2000元的補貼。

不只是山西，四川、湖北、北京、天津等地區(qū)也加大了家電以舊換新的補貼力度。今年上半年，國內家電市場依然承壓，尤其是大家電、廚電等受房產(chǎn)市場影響較大的品類，在房產(chǎn)市場低迷的大環(huán)境下增長乏力，不過近期國內多地再次釋放房產(chǎn)利好政策，再加上以舊換新政策力度加大，業(yè)內人士對家電市場回暖持樂觀態(tài)度。

“以舊換新”新動向

“以舊換新”，顧名思義，需要用舊的東西來換新的東西。但是今年國慶期間，為了鼓勵消費者購買綠色家電、刺激家電消費，以舊換新已經(jīng)成為降價或補貼的由頭。

在天元家電商城，一位工作人員告訴記者，政府新一輪以舊換新的補貼政策，消費者不需要提供舊家電便可享受。而記者在走訪過程中了解到，有些品牌的確可以用以舊換新的補貼價來購買家電，另外一些品牌還是需要消費者用舊家電來走流程的。

實際上，舊家電對于家電賣場或者廠商來說，本身價值并不高。此前就有空調廠商的工作人員向記者透露，大部分舊家電可能只能抵一百元，空調因為機器中有銅這類材料，價值會更高些，掛機可抵200元，柜機可抵300元。

天元家電賣場的海爾工作人員告訴《華夏時報》記者，該品牌的以舊換新補貼價，消費者可以直接享受，如果消費者可以提供其他舊家電，還能在補貼價的基礎上再減一部分。

而伊萊克斯和美菱等品牌，需要提供舊家電才能享受以舊換新補貼，值得一提的是，這兩家品牌的以舊換新補貼并不是政府提供的那部分，而是真正用舊家電換來的補貼，當然這里的補貼其實也是一種由頭，不管價值多少的舊家電，都能享受同樣額度的補貼，在此基礎上，消費者還可以進一步享受政府15%或20%的價格減免。

比如，伊萊克斯的幾款冰箱，可在工廠補貼價的基礎上，用舊冰箱抵一部分價格，再享受政府的惠民補貼，一款原價9399元的冰箱，在三重補貼后的到手價為7289元；美菱也是同樣的優(yōu)惠力度，比如一款原價14800元的冰箱，廠商補貼價為11999元，以舊換新補貼價為10999元，再享受政府最高2000元的補貼后，到手價為8999元。

還有一些品牌對于舊家電持無所謂態(tài)度，無論消費者是否提供，都可以享受政府的以舊換新補貼，但廠商也不會因為提供了舊家電再給予進一步的價格減免。

GKURC產(chǎn)經(jīng)智庫首席分析師丁少將對《華夏時報》記者表示，以舊換新的目標人群有兩類，第一類是確實有舊家電也有升級換代需求的消費者，另一部分是家里沒有舊家電，但想要一次性購買綠色智能家電的用戶，新的以舊換新政策，能夠讓消費者不需要舊家電就一步到位得到最高優(yōu)惠補貼，最大力度覆蓋更多人群。

補貼比例提升

此次以舊換新最大的亮點，除了舊家電不再是必要條件外，便是政府補貼力度進一步加大。今年五一期間，山西省對于家電以舊換新的補貼比例還是10%，而國慶期間的補貼比例提升到了15%和20%，其中，二級能效可享受15%的補貼，一級能效可享受20%的補貼。

在天元家電賣場，記者在海爾專區(qū)看到，一款原價5999元的洗衣機，廠商補貼價為4999元，以舊換新補貼價為4000元，如果消費者可以提供舊家電，廠商會在廠商補貼價的基礎上減去折扣費用再打八折。

有些品牌還另外推出了“滿千減百”的活動，如長虹和美的集團。按照這個活動規(guī)則，長虹一款原價29888元的壁畫電視，廠商補貼價為22997元，以舊換新可補貼2000元，再加上滿千減百的優(yōu)惠，到手價不到19000元。

通過廠商和政府的補貼，很多家電在線下的到手價甚至比線上價格更低。華為一款85寸彩電，原價為18999元，廠商補貼價為15299元，再享受政府最高2000元的以舊換新補貼，到手價只要13299元，而線上價格為16999元；東芝一款75寸彩電，原價為11999元，工廠補貼價為7999元，以舊換新可減免15%，到手價為6799元，而線上價格為8999元。

天元家電隔壁的蘇寧易購，同樣享受政府的15%—20%補貼，但消費者享受到的補貼有更多層次。記者在店員處了解到，消費者在蘇寧易購購買家電，可享受“廠商補貼+蘇寧易購補貼+政府補貼”三重補貼。不同廠商補貼比例不同，蘇寧易購會給予10%的補貼。

政府補貼不僅給了線下家電賣場，線上也有類似優(yōu)惠。記者在國慶假期期間還收到了京東的推廣短信：“領政府補貼買家電，額外至高再減20%！用京東App搜‘北京家電以舊換新’享優(yōu)惠?！庇浾叽蜷_京東App后按照操作指示看到，頁面顯示了北京家電以舊換新的圖解，同樣是一級能耗產(chǎn)品享受20%的補貼，二級能耗產(chǎn)品享受15%補貼。

在政策帶動下，國慶假期家電市場消費潛力實現(xiàn)了進一步釋放。商務部數(shù)據(jù)顯示，國慶假期前三天，有104.55萬名消費者購買以舊換新8大類家電產(chǎn)品154.61萬臺，銷售額達到73.57億元。

蘇寧易購方面對《華夏時報》記者表示，十一期間蘇寧全國門店客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長132%?！捌渲?，家電大件功能升級持續(xù)加速，立柜式空調、超薄油煙機、嵌入式冰箱銷售同比增長85%、113%、271%。”另據(jù)媒體報道，京東數(shù)據(jù)顯示，此輪北京家電以舊換新補貼推出一個多月以來，其平臺上冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦等品類的家電產(chǎn)品銷售額猛增，同比分別增長128.8% 、86.3% 、130.6% 、240.5% 、52.2%。

“資金在消費者購買產(chǎn)品決策中的權重是比較大的，所以補貼力度的增加會在一定程度上帶動家電消費，但影響家電消費的因素有很多，除了產(chǎn)品和價格之外，還有品牌的渠道和服務，以及外部的宏觀經(jīng)濟、房地產(chǎn)形勢等，所以價格并不能完全影響消費者的購買決策。”丁少將說。

房產(chǎn)政策對家電形成利好

事實上，房產(chǎn)銷售情況對于家電銷售的影響是比較大的，尤其是大家電和廚電類。今年上半年，國內房產(chǎn)市場的表現(xiàn)依然呈現(xiàn)出下行壓力，因此大家電和廚電的表現(xiàn)也欠佳。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年白電零售額同比下滑7%，零售量同比下滑3.6%；彩電零售量同比下降7.9%，零售額同比增長7.1%；廚衛(wèi)大電（煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱、凈水）零售量同比增長0.5%，零售額同比下滑2.3%。

不過，近期國家和地方層面紛紛出臺房產(chǎn)新政，這對于家電市場來說也是一種利好。據(jù)住房城鄉(xiāng)建設部介紹，在北上廣深四個一線城市于10月1日前調整了住房限購等政策措施的同時，近期重慶、四川、廣東、湖北、云南等10余個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）出臺了省級層面促進房地產(chǎn)市場健康發(fā)展的政策文件，武漢、南昌、合肥、廣元等50余個城市也出臺了本市房地產(chǎn)市場優(yōu)化政策。

丁少將認為，房產(chǎn)市場的利好政策逐步落地，對于家電市場中長期的發(fā)展來說有非常好的促進作用，整個產(chǎn)業(yè)會形成一個更好的預期，有了這樣一個樂觀的預期，不管是家電消費市場還是資本市場都會有一個積極的走向?！安贿^，房地產(chǎn)利好政策要真正影響到家電產(chǎn)業(yè)，其實有一個滯后期，當下并沒有明顯的效果?！?/p>

如果疊加以舊換新的政策，對于家電市場今年最后一個季度以及明年的預期，丁少將持樂觀態(tài)度?！耙环矫媸且耘f換新政策的大范圍實施，政策的紅利效果會逐步顯現(xiàn)，另一方面房地產(chǎn)政策利好，也會在未來對家電市場產(chǎn)生積極影響。另外，從宏觀經(jīng)濟層面來看，最近一段時間包括股市大漲在內的表現(xiàn)，代表全國范圍內的市場流動性增加了，消費的力度會大幅提升，家電板塊也會受益?！倍∩賹⒄f。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐