專題：第21屆中國國際酒業(yè)博覽會

　　10月12日晚，2024“劍南春杯”中國白酒雞尾酒世界杯賽頒獎盛典于上海國家會展中心盛大舉行。在歷時3天的現(xiàn)場賽事中，所有選手用精湛的技藝、獨特的創(chuàng)意通過一件件充滿匠心的作品，表達出年輕一代對中國白酒雞尾酒創(chuàng)新文化的深刻理解。

　　本屆大賽共有12名優(yōu)秀選手分別獲得中式與花式的雞尾酒調(diào)酒冠、亞、季軍以及最佳銷售獎和最佳傳播獎！其中，周立偉獲得花式雞尾酒調(diào)酒冠軍，陳潔莉獲得中式雞尾酒調(diào)酒冠軍，劉爽獲得最佳傳播獎冠軍，薛力睿獲得最佳銷售獎冠軍。

　　在2024“劍南春杯”中國白酒雞尾酒世界杯賽的整體賽程中，呈現(xiàn)出三方面的創(chuàng)新優(yōu)勢：1、首創(chuàng)融合場景生態(tài)營銷的形式，激發(fā)中國白酒個性消費力；2、深度發(fā)掘中國白酒雞尾酒文化，引發(fā)新一代消費者價值共鳴；3、重塑酒業(yè)發(fā)展，推動高質(zhì)量行業(yè)人才的培養(yǎng)與發(fā)掘。

　　創(chuàng)新融合場景生態(tài)營銷，成效顯著

　　本屆大賽中，中國酒業(yè)協(xié)會創(chuàng)新采用多場景融合的個性化體驗營銷方式，從今年9月中旬開始，全國50家酒吧參與以“金劍南開啟金質(zhì)生活為”為主題，以金劍南K6為基酒創(chuàng)作，同步推出劍南春雞尾酒特調(diào)酒單，并以優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的方式，通過抖音、小紅書等新媒體平臺進行傳播推廣。成功吸引年輕一代消費者的關(guān)注與參與，視頻總播放量高達900萬次，互動量超過80萬次，單條視頻熱度更是突破了42萬次。

　　此外，本屆大賽將中國白酒雞尾酒帶到了比賽現(xiàn)場，以復刻酒吧吧臺的形式為廣大消費者呈現(xiàn)了中國白酒雞尾酒最佳的賞味體驗與無限魅力，在這樣極具互動性和趣味性的場景中，深度贏得了消費者心智，促進產(chǎn)品銷售！

　　中國白酒雞尾酒文化，深度圈粉年輕一代

　　中國白酒蘊含著千年中國文化的精髓，而中式雞尾酒則是中國白酒發(fā)展至今所形成的全新“世界語言”，不僅可以融匯東西方文明，還能在當下為中國酒業(yè)的全面發(fā)展提供范本。

　　中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦先生在盛典致辭中恰如其分的談到：中式雞尾酒是“問路之石，引玉之磚”，將中國白酒文化傳達給世界的使命推至可觀、可賞、可品、可讀的表達高峰。中國白酒作為世界烈酒中的杰出代表，世界烈酒可及之處，必有中國白酒表達與展示的空間和舞臺。當前，中式雞尾酒國際宣傳已經(jīng)展開，中國白酒雞尾酒正以一個全新的姿態(tài)、獨立的品類閃耀于眾人眼前，迎接絢爛多姿的廣闊未來。

　　作為此次大賽的協(xié)辦單位，劍南春所代表的千年釀酒智慧，也通過中式雞尾酒的創(chuàng)意表達，將中國白酒文化重塑發(fā)揚。劍南春集團副總經(jīng)理田鋒先生在盛典致辭中也盛贊道：“此次2024“劍南春杯”中國白酒雞尾酒世界杯賽，不僅是一場關(guān)于酒的藝術(shù)盛宴，也是一次對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的探索與實踐?！眲δ洗簩⒁愿娱_放的心態(tài)和創(chuàng)新的思維，持續(xù)強化與社會各界的合作，推動中國白酒和酒文化的創(chuàng)新發(fā)展。以酒為媒，向世界講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，書寫更加輝煌的中國白酒發(fā)展新篇章。

　　重塑酒業(yè)發(fā)展，推動行業(yè)高質(zhì)量人才培養(yǎng)

　　在歷屆中國白酒雞尾酒世界杯賽的推動下，中式雞尾酒品類已經(jīng)成為大眾熟知的消費品類，中式雞尾酒文化不斷被全新一代消費者所認可。

　　本屆賽事自啟動以來，大賽組委會共收到來自全國范圍內(nèi)170余家知名酒吧的積極響應與熱情參與。經(jīng)過嚴謹細致的篩選流程，最終50家酒吧脫穎而出并入圍，這些酒吧不僅展示了高超的調(diào)酒技藝，更在推廣中國白酒雞尾酒文化方面做出了顯著貢獻。

　　回顧本屆大賽的精彩瞬間，也不難發(fā)現(xiàn)，無論從評委的級別和專業(yè)度，還是從參賽選手的水平及其作品所呈現(xiàn)的多維價值觀，以及新消費群體的消費興趣綜合來看，中國白酒雞尾酒世界杯賽對中國酒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有很大的推動力。

　　從大賽期間所引發(fā)的消費關(guān)注及自媒體平臺的內(nèi)容熱度，中國白酒雞尾酒大賽所塑造的中式雞尾酒文化，已經(jīng)深入新消費群體的心智引發(fā)共鳴。正如中國酒業(yè)協(xié)會雞尾酒專業(yè)委員會秘書長劉海坡在為大賽進行總結(jié)時道：“我們一致認為‘中國白酒雞尾酒是中國白酒的全新表達，是重塑酒業(yè)發(fā)展的模范與開端’”。中國白酒與雞尾酒品類的有機結(jié)合，亦是順應當前90后、00后年輕一代逐漸成為消費市場主力軍，酒類產(chǎn)品的消費呈現(xiàn)出年輕化的市場趨勢 所作出的中國白酒場景化營銷的升級。

　　隨著2024“劍南春杯”中國雞尾酒世界杯賽的圓滿落幕，中式雞尾酒所代表的融合創(chuàng)新精神，以及傳達出的東方美學哲思，通過選手們精彩的表現(xiàn)和精制的作品，有效帶動了酒類產(chǎn)品的個性消費力。期待下一屆大賽還能推陳出新引領(lǐng)酒業(yè)市場多維發(fā)展。