每經(jīng)編輯 張錦河????

　　近日，蘋果（AAPL，股價(jià)236.48美元，市值3.6萬億美元）CEO庫克再次現(xiàn)身中國(guó)。

　　10月21日，庫克在微博發(fā)文表示：“很高興再次回到北京。與才華橫溢的@陳漫ChenMan 一起漫步在她成長(zhǎng)的地方，感受這座城市如何激發(fā)她的創(chuàng)作，真是特別的體驗(yàn)。我很欣賞她如何使用 iPhone 16 Pro Max 來捕捉京城之美?！?/p>

　　在曬出的微博視頻中，庫克與攝影師陳漫一起在北京胡同里溜達(dá)拍照。

　　10月22日，蘋果CEO庫克再次發(fā)微博稱：“我們致力于賦能社區(qū)、創(chuàng)造機(jī)會(huì)。非常高興能夠與來自中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)和浙江大學(xué)的同學(xué)們見面，了解他們?nèi)绾卫胕Phone和iPad幫助農(nóng)民推廣更高效、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)實(shí)踐?！?/p>

　　據(jù)證券時(shí)報(bào)，10月22日，蘋果CEO庫克來到了北京順義一家農(nóng)場(chǎng)。據(jù)“新浪科技”官方微博，庫克說自己小時(shí)候在阿拉巴馬州的農(nóng)場(chǎng)長(zhǎng)大，看到這些農(nóng)作物很親切。有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的工作人員給他觀看科學(xué)種植的蔬菜水果，蘋果公司COO杰夫·威廉姆斯看了后開玩笑說“看餓了”。

　　10月份的“中國(guó)行”已經(jīng)成為庫克近年來的慣例。2023年10月16日晚，庫克在微博上宣布到訪成都，并附上一張由iPhone 15Pro Max拍攝的成都安順廊橋照片。隨后，庫克到訪了蘋果成都太古里零售店，和《王者榮耀》玩家互動(dòng)。

　　而庫克對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的支持，也在上一次庫克“中國(guó)行”期間有所體現(xiàn)。2023年10月17日，蘋果宣布向中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)捐款2500萬元，用于幫助農(nóng)民、鄉(xiāng)村學(xué)生和教師。

　　近期，在2024年雙11電商節(jié)中，蘋果發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone 16系列全系迎來降價(jià)，這是新機(jī)發(fā)布以來官方渠道首次降價(jià)。

　　Apple Store官方旗艦店公布天貓雙11優(yōu)惠，10月21日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開賣，iPhone 16系列至高優(yōu)惠1600元。

　　根據(jù)天貓?zhí)O果官方旗艦店優(yōu)惠活動(dòng)，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣力度。iPhone 16全系可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，券后起售價(jià)來到5499元、iPhone16 Pro Max起售價(jià)則降至9499元，接近三方渠道價(jià)，消費(fèi)者還可以享受以舊換新的額外補(bǔ)貼，最高可達(dá)1100元。

　　今年8月，蘋果披露了2024財(cái)年第三財(cái)季（即自然年第二季度）財(cái)報(bào)。該季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收857.77億美元，同比增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)為214.48億美元，同比增長(zhǎng)8%。

　　盡管二季度蘋果在全球?qū)崿F(xiàn)了營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，不過它的旗艦產(chǎn)品iPhone收入?yún)s出現(xiàn)了持續(xù)下滑。同時(shí)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)“遇冷”，其大中華區(qū)營(yíng)收為147.28億美元，同比下滑6.5%。據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，二季度蘋果首次跌出中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量前五榜單。

　　對(duì)此，蒂姆·庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，整個(gè)大中華區(qū)的銷售額同比下降了6.5%。但如果按固定匯率計(jì)算，其降幅不到3%，這背后有50%以上的同比下降與匯率有關(guān)。

　　雖然iPhone營(yíng)收出現(xiàn)下滑，但蒂姆·庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“本季度iPhone安裝基數(shù)創(chuàng)下歷史新高，對(duì)此我們非常振奮。如果按固定匯率計(jì)算的話，iPhone的表現(xiàn)是有所增長(zhǎng)的?！彼麑?duì)該地區(qū)的多個(gè)數(shù)據(jù)維度仍然感到滿意。據(jù)其透露，在大中華區(qū)，iPhone的現(xiàn)有用戶群數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高，公司在中國(guó)大陸的升級(jí)用戶數(shù)量也創(chuàng)下了6月份財(cái)季的新紀(jì)錄。

　　首創(chuàng)證券研報(bào)認(rèn)為，蘋果手機(jī)在中國(guó)大陸市場(chǎng)跌出前五，不一定是未來的常態(tài)。蘋果手機(jī)很可能會(huì)在以后的季度再度重回前五，中國(guó)本土手機(jī)廠商將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，性價(jià)比以及借助AI創(chuàng)新賣點(diǎn)將成為手機(jī)廠商下半年的主旋律。

　　每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自證券時(shí)報(bào)、庫克微博、公開信息

　　免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請(qǐng)核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。