2016年被視作中國(guó)直播電商元年，截至2023年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.9萬(wàn)億元，同比增速達(dá)35.2%。從初期的野蠻生長(zhǎng)到逐漸步入規(guī)范，直播電商的歷程伴隨大廠戰(zhàn)略更迭、短視頻平臺(tái)崛起、頭部主播更替，充滿(mǎn)了變革與挑戰(zhàn)，第一財(cái)經(jīng)始終站在一線，以敏銳的洞察力和深度解析，記錄并解讀行業(yè)的每一步發(fā)展。

　　2018年，時(shí)任天貓總裁靖捷接受了第一財(cái)經(jīng)的專(zhuān)訪，提出“傳統(tǒng)電商已經(jīng)過(guò)去，新零售時(shí)代正在開(kāi)啟”的觀點(diǎn)。但當(dāng)時(shí)行業(yè)還未完全意識(shí)到，新零售概念中，直播電商類(lèi)目將扮演舉足輕重的作用。同年，快手、抖音作為重要的新興勢(shì)力異軍突起，并在日后成為沖擊傳統(tǒng)電商的一股重要力量?？焓?018年實(shí)現(xiàn)300億元直播電商在線交易額，2019年，抖音與淘寶簽訂70億元年框架協(xié)議展開(kāi)合作，同年，抖音平臺(tái)直播電商在線交易額達(dá)到400億元。

　　時(shí)任抖音總裁張楠預(yù)測(cè)：“也許到2020年，包括抖音、快手，以及其他短視頻產(chǎn)品，將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整個(gè)短視頻行業(yè)達(dá)到10億DAU（日活用戶(hù)）?！币彩窃?020年，直播電商行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，薇婭、李佳琦、羅永浩等代表性頭部主播如雨后春筍般涌現(xiàn)。

　　疫情三年間，直播電商更是成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵引擎。線下消費(fèi)受阻，直播電商成為眾多商家的“救命稻草”。第一財(cái)經(jīng)不僅詳細(xì)記錄了這一特殊時(shí)期的行業(yè)變遷，更通過(guò)深入報(bào)道，展現(xiàn)了直播電商在助農(nóng)興農(nóng)、擴(kuò)大就業(yè)、提升消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)等方面的積極作用，彰顯了其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。

　　行業(yè)的快速發(fā)展也伴隨著動(dòng)蕩、亂象與挑戰(zhàn)。2021年，薇婭因偷稅漏稅被追罰13.41億元，在直播電商頭部主播領(lǐng)域“落幕”；李佳琦直播間品牌事件等，第一財(cái)經(jīng)在《李佳琦薇婭VS歐萊雅，流量和資本誰(shuí)更勝一籌？》《揭秘薇婭的商業(yè)版圖》等文章中進(jìn)行了客觀解讀報(bào)道。

　　2022年的直播電商行業(yè)完成原始積累與高速增長(zhǎng)，開(kāi)始步入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的新階段。超級(jí)大主播的接連滑坡令平臺(tái)開(kāi)始培養(yǎng)中腰部主播，東方甄選主播董宇輝爆火出圈，直播間粉絲數(shù)從100萬(wàn)狂飆到1800萬(wàn)，新東方在線股價(jià)一度漲近15倍。因東方甄選的股價(jià)走高，俞敏洪重新樹(shù)立“創(chuàng)業(yè)者”形象。

　　“跌宕”規(guī)律在董、俞二人身上同樣復(fù)刻，“小作文”紛爭(zhēng)、董宇輝離職、與輝同行剝離、俞敏洪被“網(wǎng)暴”，引發(fā)行業(yè)對(duì)成立近32年的新東方管理體系的質(zhì)疑。第一財(cái)經(jīng)相關(guān)報(bào)道中，將董俞“分手費(fèi)”公之于眾，并質(zhì)疑雙方矛盾在二級(jí)市場(chǎng)引發(fā)的負(fù)面影響，以及公司管理體制保持良性的重要意義，系列報(bào)道在微博熱搜、股吧等平臺(tái)引發(fā)熱議，如“俞敏洪董宇輝2.18億分手費(fèi)”，登上微博熱搜文娛榜第一。在這一時(shí)期，東方甄選、董宇輝與俞敏洪，代表的正是直播電商從草莽邁入機(jī)制、從狂奔邁入規(guī)范的過(guò)程。

　　邁入主播密集“塌房”的2024年，行業(yè)自律和規(guī)范經(jīng)營(yíng)變得更加緊迫。第一財(cái)經(jīng)的報(bào)道聚焦行業(yè)亂象對(duì)社會(huì)的影響、相關(guān)法律規(guī)范的執(zhí)行、個(gè)體在歷史潮流中的變化與影響等。在一片喧囂中，第一財(cái)經(jīng)始終堅(jiān)持冷靜與客觀的立場(chǎng)。

　　（本文來(lái)自第一財(cái)經(jīng)）