藍(lán)鯨新聞8月23日訊（記者 孫煜）華住集團(tuán)（1179.HK）日前公布的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年?duì)I業(yè)收入114億元，同比增長(zhǎng)14%；歸母凈利潤(rùn)17億元，同比下降15%，上年同期凈利潤(rùn)為20億元。

在今年上半年的收入中，華住中國(guó)收入90億元，占營(yíng)收比重接近八成，上半年國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)幅度為14%；華住國(guó)際收入23.53億元，同比增長(zhǎng)13.7%。

截至今年二季度，華住集團(tuán)在全球范圍經(jīng)營(yíng)酒店數(shù)超過1萬(wàn)家，在營(yíng)客房數(shù)超過100萬(wàn)間，遍布全國(guó)1328個(gè)城市，華住會(huì)會(huì)員數(shù)已達(dá)2.5億。

二季度日均房?jī)r(jià)承壓

分析人士認(rèn)為，華住集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)收入增加、凈利潤(rùn)下降的原因，與公司“薄利多銷”的策略有關(guān)。

從關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)指標(biāo)來看，華住中國(guó)今年二季度日均房?jī)r(jià)同比下降，但入住率有所提升。財(cái)報(bào)顯示，今年二季度，華住中國(guó)平均可出租客房收入（RevPAR）244元，同比下降2%；日均房?jī)r(jià)（ADR）296元，同比下降2.9%。從入住率的角度看，華住中國(guó)上半年入住率（OCC）82.6%，同比增長(zhǎng)0.7%。

平均房?jī)r(jià)下滑的原因是什么？華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝在業(yè)績(jī)會(huì)上提到，主要由于上年度同期日均房?jī)r(jià)高基數(shù)的影響，這種高基數(shù)顯然不可持續(xù)，此外也受到消費(fèi)者追求性價(jià)比消費(fèi)的影響。

需要指出的是，平均房?jī)r(jià)下滑是當(dāng)前酒店行業(yè)共同面臨的一種情況，今年上半年，萬(wàn)豪酒店大中華區(qū)平均可出租客房收入同比下滑4%，洲際酒店大中華區(qū)平均可出租客房收入同比下滑7%。

分析人士指出，去年消費(fèi)者補(bǔ)償性出行需求集中釋放，疊加供應(yīng)端恢復(fù)相對(duì)較慢，大部分目的地的住宿價(jià)格普遍較高。今年以來，供需逐步回歸正常，酒店住宿日均房?jī)r(jià)普遍下降。

浦銀國(guó)際在研報(bào)中指出，在高基數(shù)、惡劣天氣和宏觀環(huán)境不振的情況下，酒店行業(yè)2024年RevPAR同比下降的趨勢(shì)較難逆轉(zhuǎn)，但華住下降幅度將好于同業(yè)。

針對(duì)華住集團(tuán)未來業(yè)績(jī)表現(xiàn)，浦銀國(guó)際指出，我們適當(dāng)下調(diào)了華住2024年-2026年的盈利預(yù)測(cè)，調(diào)整港股目標(biāo)價(jià)至28.0港元，美股目標(biāo)價(jià)至35.4美元。

海外業(yè)務(wù)方面，華住國(guó)際二季度關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)指標(biāo)相對(duì)較好，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，平均可出租客房收入同比增長(zhǎng)4.5%、日均房?jī)r(jià)同比增長(zhǎng)2.7%、入住率同比增長(zhǎng)1.2%。

上調(diào)開店目標(biāo)，向下沉市場(chǎng)布局

業(yè)績(jī)會(huì)上，華住集團(tuán)管理層對(duì)今年三季度業(yè)績(jī)進(jìn)行了前瞻，預(yù)計(jì)營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%-5%。此外，公司上調(diào)全年開設(shè)酒店指引，預(yù)期將開設(shè)超過2200家酒店，高于先前約1800家酒店的目標(biāo)。

值得一提的是，最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，華住集團(tuán)旗下酒店在下沉市場(chǎng)的占比有所提升，三線及以下城市在營(yíng)酒店占比超過40%，同比提升2%。公司表示，將繼續(xù)深耕下沉市場(chǎng)，提升產(chǎn)品和服務(wù)。

上半年“縣域旅游”的火熱，是華住布局下沉市場(chǎng)的底氣。文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)出游人次27.25億，同比增長(zhǎng)14.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.0%。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)出游人次20.87億，同比增長(zhǎng)12.3%；農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)出游人次6.38億，同比增長(zhǎng)21.5%。

金輝在業(yè)績(jī)上提到，從酒店經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來看，在旅游需求的帶動(dòng)下，中西部地區(qū)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁。

下沉市場(chǎng)的布局離不開供應(yīng)鏈的完善，華住集團(tuán)表示，今年重啟了供應(yīng)鏈的升級(jí)和底盤的再造，上半年做了大量供應(yīng)商的重新替換和升級(jí)，下半年在成本和效率上都會(huì)有改善。

從行業(yè)整體來看，隨著酒店供給的增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)市場(chǎng)約有34萬(wàn)家酒店，房間規(guī)模超過1600萬(wàn)間，上半年新開酒店2.3萬(wàn)家，中檔酒店仍是主流。

華住集團(tuán)創(chuàng)立于2005年，旗下經(jīng)營(yíng)包括海友、漢庭、全季、桔子水晶、花間堂、宋品等從經(jīng)濟(jì)型到豪華型酒店。2010年，華住在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所上市，2020年在香港聯(lián)交所實(shí)現(xiàn)二次上市，同年，華住集團(tuán)完成了對(duì)德國(guó)最大的酒店集團(tuán)“德意志酒店集團(tuán)”的收購(gòu)，2024年2月，德意志酒店正式更名為華住國(guó)際。