近期，包括小楊哥在內(nèi)的多名頭部主播帶貨的一款名為“美誠月餅”的產(chǎn)品遭到質(zhì)疑。直播間宣傳銷售該品牌月餅時(shí)打“香港品牌”，實(shí)際其商標(biāo)系去年在香港注冊(cè)，而生產(chǎn)地在廣東。

　　若一家企業(yè)在香港注冊(cè)公司，然后在內(nèi)地生產(chǎn)銷售，其是否算“香港品牌”？

　　安徽天禾律師事務(wù)所合伙人陳軍律師深耕知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域多年，是安徽省律協(xié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)主任。他接受澎湃新聞采訪時(shí)認(rèn)為，品牌的確立是基于產(chǎn)品的銷售與推廣活動(dòng)。倘若在香港地區(qū)并無任何實(shí)質(zhì)性的商業(yè)運(yùn)營，而僅僅是持有注冊(cè)商標(biāo)，那么相關(guān)商品只能被認(rèn)定為擁有香港注冊(cè)商標(biāo)的商品，而非“香港品牌”。

　　陳軍表示，鑒于內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)中國香港或國際品牌存在一定的消費(fèi)傾向，部分商家會(huì)利用此心理，委托第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)在香港以較低成本注冊(cè)公司及商標(biāo)。隨后，在內(nèi)地市場(chǎng)銷售產(chǎn)品時(shí)，一些商家會(huì)以“香港品牌”作為營銷手段，以此提升企業(yè)的盈利水平。

　　陳軍就其辦理過的“套路商標(biāo)”案件介紹說，在實(shí)際操作過程中，通常會(huì)遇到兩種情況。第一種情況是，如近期“美誠月餅”事件受到質(zhì)疑的，盡管經(jīng)營活動(dòng)均在內(nèi)地進(jìn)行，但由于在香港注冊(cè)了商標(biāo)，便聲稱自己是“香港品牌”。此類行為在一定程度上涉嫌虛假宣傳，消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者有權(quán)向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門進(jìn)行舉報(bào)，由執(zhí)法機(jī)關(guān)依法進(jìn)行查處。第二種情形涉及內(nèi)地經(jīng)營實(shí)體希望建立與內(nèi)地某知名品牌的聯(lián)系。然而，由于無法在內(nèi)地成功注冊(cè)相同的商標(biāo)，以及在公司注冊(cè)時(shí)無法使用與知名品牌相同的企業(yè)名稱，這些實(shí)體轉(zhuǎn)而利用香港企業(yè)登記的便利條件。在香港，注冊(cè)資本無需實(shí)際繳納和驗(yàn)資，經(jīng)營范圍和地址幾乎沒有限制，加之公司命名自由，可以使用“國際”、“集團(tuán)”等令人印象深刻的詞匯，甚至可以采用與內(nèi)地知名品牌相同的字號(hào)。因此，這些實(shí)體在香港注冊(cè)公司，并使用與內(nèi)地知名品牌完全相同的公司名稱。最終，他們?cè)诋a(chǎn)品上貼上“香港某某公司監(jiān)制”、“香港某某公司商標(biāo)許可人”等標(biāo)識(shí)，試圖模糊與內(nèi)地知名品牌之間的界限。

　　“此類案件既涉及虛假宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，又涉及商標(biāo)侵權(quán)問題。”陳軍表示。

　　對(duì)于商家把自己包裝成“境外品牌”的情況，不少網(wǎng)友認(rèn)為商家“鉆了空子”。對(duì)此，陳軍表示，針對(duì)前述兩種情況，現(xiàn)行相關(guān)法律規(guī)定主要包括以下內(nèi)容：

　?。?）反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第八條規(guī)定，經(jīng)營者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等進(jìn)行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，以欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　（2）商標(biāo)法第五十八條明確指出，若將他人注冊(cè)商標(biāo)或未注冊(cè)的馳名商標(biāo)用作企業(yè)名稱中的字號(hào)，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，應(yīng)依照反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法予以處理。

　?。?）消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第二十條規(guī)定，經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息時(shí)，必須保證信息的真實(shí)性和全面性，不得進(jìn)行虛假或引人誤解的宣傳。

　　澎湃新聞此前報(bào)道，瘋狂小楊哥及其旗下主播前不久帶貨的一款“美誠月餅”引起外界關(guān)注，因在直播帶貨過程中，主播在介紹這款月餅時(shí)著重強(qiáng)調(diào)“香港”字眼，但這款月餅是不是香港傳統(tǒng)品牌受到質(zhì)疑。隨后，便有媒體從生產(chǎn)企業(yè)方證實(shí)該款月餅產(chǎn)自廣東，且目前在香港沒有銷售。

　　澎湃新聞查詢發(fā)現(xiàn)，美誠月餅的品牌運(yùn)營方為廣州市美誠食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣州美誠食品公司”），生產(chǎn)廠家為廣州市美誠食品科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣州美誠科技公司”），均位于廣州市花都區(qū)。兩家公司自稱，其母公司為香港美誠食品集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“香港美誠集團(tuán)公司”）。

　　值得注意的是，廣州美誠科技公司注冊(cè)時(shí)間為2014年，香港美誠集團(tuán)公司注冊(cè)時(shí)間為2019年。香港美誠集團(tuán)公司于2023年、2024年在香港注冊(cè)了多個(gè)與月餅有關(guān)的含“美誠”字樣、圖樣商標(biāo)，其中，“香港美誠月餅”字樣、圖樣的商標(biāo)注冊(cè)于2023年9月22日，差不多剛滿一年。

　　面對(duì)“美誠月餅在香港買不到”的質(zhì)疑，澎湃新聞以消費(fèi)者名義咨詢美誠月餅的官方網(wǎng)店客服，其回復(fù)稱，該品牌是在香港注冊(cè)并擁有商標(biāo)注冊(cè)證書，在廣州和佛山設(shè)立了營銷中心和生產(chǎn)基地。當(dāng)問及月餅是哪里的，客服回復(fù)稱“廣東的”。

　　9月14日，根據(jù)工商登記地址，澎湃新聞?dòng)浾咛皆L廣州市美誠食品有限公司，發(fā)現(xiàn)該地址處于空置狀態(tài)。在廣州市美誠食品科技有限公司門口，該公司一名工作人員回復(fù)澎湃新聞稱，針對(duì)外界關(guān)心的美誠月餅是否在香港銷售、線下是否有賣到200多元、其香港公司是不是空殼公司等問題，他們會(huì)記錄下來，之后會(huì)統(tǒng)一回復(fù)。隨后，澎湃新聞致電該公司一位負(fù)責(zé)人，其稱當(dāng)前太忙了，只能后面再和媒體溝通。

　　不少網(wǎng)友認(rèn)為，相關(guān)主播的帶貨話術(shù)會(huì)讓消費(fèi)者誤以為美誠月餅是香港傳統(tǒng)品牌，甚至產(chǎn)自香港，存在誤導(dǎo)性。對(duì)此，有律師認(rèn)為，若主播的帶貨話術(shù)給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，品牌雖注冊(cè)于香港，但跟香港本地產(chǎn)品聯(lián)系甚微，則涉嫌違反廣告法的規(guī)定，有很大的誤導(dǎo)性，可能構(gòu)成虛假宣傳，甚至涉嫌消費(fèi)欺詐。

　　澎湃新聞注意到，目前，美誠月餅的商家抖音賬號(hào)已停止直播宣傳產(chǎn)品，其賬號(hào)僅有一個(gè)視頻可見，其他視頻疑被隱藏或刪除。9月14日晚間，瘋狂小楊哥并未像往常一樣，在周六晚7點(diǎn)開播。目前，小楊哥抖音賬號(hào)的櫥窗已下架美誠月餅的相關(guān)產(chǎn)品。

　　據(jù)紅星新聞報(bào)道，針對(duì)該事件，廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局和抖音平臺(tái)已介入調(diào)查。

　　來源：澎湃新聞