中金發(fā)布研究報(bào)告稱，維持快手-W（01024）“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí)。該行認(rèn)為，1H24公司電商GMV及核心業(yè)務(wù)收入同比實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，核心業(yè)務(wù)有望繼續(xù)驅(qū)動(dòng)公司收入增長(zhǎng)；同時(shí)AI賦能、營(yíng)運(yùn)提效增強(qiáng)公司利潤(rùn)釋放能力，2Q24公司毛利率與經(jīng)調(diào)整凈利率同環(huán)比均繼續(xù)提升。該行建議關(guān)注：1）后續(xù)利潤(rùn)釋放的穩(wěn)健性；2）股東回報(bào)執(zhí)行進(jìn)展；3）AI對(duì)公司業(yè)務(wù)賦能及商業(yè)化提效的進(jìn)展。

　　中金主要觀點(diǎn)如下：

　　用戶為先，AI重塑業(yè)務(wù)生態(tài)。

　　會(huì)上管理層介紹了公司主要戰(zhàn)略：1）高質(zhì)量用戶增長(zhǎng)：公司將以用戶價(jià)值為先，引入混排的流量分配機(jī)制，使得商業(yè)生態(tài)和社區(qū)生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)與商業(yè)收入的平衡，推動(dòng)低活躍用戶向DAU轉(zhuǎn)化、增強(qiáng)用戶留存。2）夯實(shí)產(chǎn)品與內(nèi)容建設(shè)：鞏固社交與私域的護(hù)城河，探索多種創(chuàng)新互動(dòng)玩法增強(qiáng)用戶的社區(qū)參與度；打造快手特色內(nèi)容與特色創(chuàng)作者，增強(qiáng)平臺(tái)差異化屬性。3）AI重塑業(yè)態(tài)：AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容理解和內(nèi)容推薦，豐富快手業(yè)務(wù)場(chǎng)景。其中內(nèi)容創(chuàng)作維度，可靈大模型支持AI短劇、AI廣告與AI短片創(chuàng)作；內(nèi)容理解與推薦維度，快手AI對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容、商業(yè)化內(nèi)容等更精準(zhǔn)識(shí)別，增強(qiáng)內(nèi)容推薦的邏輯性與匹配性，提升用戶體驗(yàn)和平臺(tái)商業(yè)化效能。

　　投資人關(guān)注：電商及商業(yè)化增長(zhǎng)展望、AI模型進(jìn)展、公司長(zhǎng)期盈利能力展望等。

　　公司表示：電商方面，內(nèi)容電商的天花板高，其中在直播電商維度，公司將關(guān)注如何降低商家經(jīng)營(yíng)門檻、引入更多商家，以提升直播電商天花板。商業(yè)化方面，外循環(huán)廣告短期關(guān)注外部廣告需求，及快手平臺(tái)的廣告投放能力、匹配效率和AI技術(shù)提效；長(zhǎng)期關(guān)注是否出現(xiàn)新的廣告主供給，例如付費(fèi)短劇、小游戲、小說。

　　AI方面，公司認(rèn)為可靈具備3~6個(gè)月的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將基于技術(shù)路徑選擇判斷力、算法創(chuàng)新能力等繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。公司盈利性方面，公司表示毛利率以達(dá)到60%為目標(biāo)，費(fèi)用率中主要系銷售費(fèi)用率以降至30%以下為目標(biāo)；其中本地生活業(yè)務(wù)對(duì)長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)正向ROI有信心。