專題：2024ESG全球領(lǐng)導(dǎo)者大會

　　“2024 ESG全球領(lǐng)導(dǎo)者大會”于10月16日-18日在上海召開。泛太平洋咨詢公司董事長、哈佛商學(xué)院北京校友會創(chuàng)會主席劉持金出席“綠色新消費理念共識”圓桌論壇并演講。

　　劉持金在演講中談到，從中國的資本市場近幾年的表現(xiàn)來看，比如白酒行業(yè)，市值在近三年之內(nèi)至少腰斬50%，牛奶行業(yè)日用消費品，與伊利有關(guān)的行業(yè)，至少下降35%左右，咖啡也沒有好到哪兒去。

　　值得注意的是，在該場圓桌論壇上，舍得酒業(yè)股份有限公司董事長蒲吉洲、伊利集團副總裁徐克、Tim天好中國首席執(zhí)行官盧永臣同為現(xiàn)場演講嘉賓。劉持金一番話可謂現(xiàn)場“打臉”三家消費品龍頭企業(yè)。

　　不過，此后劉持金也“彌補”了一下：他說，“我是每天早上和伊利牛奶打交道，因為我早上起來第一件事是先泡一杯咖啡，所以伊利金典我們家一箱一箱買，從250ml到500ml都有。”

　　對于ESG，劉持金直言，我們一直在講ESG的重要性，但資本市場實際上很大一部分還在看我們的底線、盈利性、成長性以及消費者對新品推出的接納性，這也是為什么近期看到國內(nèi)市場上對ESG理念的有所下降的看法，“我覺得與資本市場對這類消費品牌估值的下降有直接影響?！彼f。

　　劉持金表示，消費品企業(yè)很重要的工作，除了經(jīng)營自己的消費品牌企業(yè)之外，還是要關(guān)注投資者，讓他們有個標(biāo)桿，讓他們有個標(biāo)準(zhǔn)，在ESG標(biāo)準(zhǔn)上。把ESG納入長期的戰(zhàn)略以后，可能會體現(xiàn)到最后股價和市值的上升。

　　劉持金還談到，消費品類產(chǎn)業(yè)最大的特點是最終消費用戶是To C端，日常的老百姓消費者。

　　“我想起一本書，也是當(dāng)年波士頓咨詢集團BCG寫的，應(yīng)當(dāng)是十年前，對整個中國的消費品牌影響是巨大的。品牌的內(nèi)涵價值提升上，如何能夠吸引新一代消費者，比如今天面對90后、00后，他們可能因為這杯咖啡、這杯牛奶在某些元素的含量上，或者是使用的消費方式不同而產(chǎn)生新的購買欲望，我覺得這本書特別棒?！彼f。

　　他表示，其實從產(chǎn)業(yè)全鏈條來看，最末端在消費者這端對品牌去考慮的話，ESG對我們還是有很大的幫助。

　　無論是舍得酒，還是牛奶、咖啡，很重要的這些消費品，我們必須認(rèn)識到在消費的末梢上最終到消費者手中的時候，他是不是認(rèn)識到你做的這么多功課。

　　“有那么多中國的白酒，有一天消費者說舍得酒需要喝，為什么？他能說出一二三，哪怕其中一條說出來就成功了?！?/p>

　　其實這些優(yōu)秀的企業(yè)在ESG方面做了很多工作，但是最大的挑戰(zhàn)是如何把做過的工作轉(zhuǎn)換成消費者能夠認(rèn)知的、接受的，不僅接受了，還覺得這是個對的事情，很重要。

　　2024 ESG全球領(lǐng)導(dǎo)者大會由中信集團與新浪集團聯(lián)合主辦，新浪財經(jīng)與中信出版集團承辦。貴州茅臺為首席戰(zhàn)略合作伙伴，中國建設(shè)銀行、長城汽車為戰(zhàn)略合作伙伴。

　　新浪聲明：所有會議實錄均為現(xiàn)場速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。