剛剛閉幕的巴黎奧運(yùn)會，眾多“奪冠”的瞬間成為這個(gè)夏天全球范圍內(nèi)最持久的共同記憶。與此同時(shí)，圍繞奧運(yùn)賽事和獲獎(jiǎng)選手尤其是冠軍的體育營銷，同樣備受關(guān)注。這其中，以健康和品質(zhì)著稱的茶飲品牌霸王茶姬攜手中國網(wǎng)球新星、奧運(yùn)冠軍鄭欽文，就共同演繹了一段“不同凡響”的奧運(yùn)篇章。

　　8月4日凌晨，鄭欽文勇奪中國網(wǎng)球歷史上首枚奧運(yùn)女單金牌，幾乎在一夜之間，由鄭欽文擔(dān)任首位“健康大使”的霸王茶姬的品牌形象，隨著她的每一次揮拍深入人心。霸王茶姬與鄭欽文的合作被認(rèn)為是一場“雙向奔赴”：霸王茶姬品牌高度認(rèn)同鄭欽文的個(gè)人品質(zhì)、競技實(shí)力、職業(yè)追求與國際化視野；而霸王茶姬所秉持的現(xiàn)代東方茶理念與民族化、國際化的品牌質(zhì)感，也得到了運(yùn)動員的認(rèn)同。

　　值得一提的是，此次霸王茶姬奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略的成功不僅僅在于運(yùn)動員在賽場上的拼搏和輝煌，也得益于賽場外借助數(shù)字化營銷手段實(shí)現(xiàn)的品牌力精準(zhǔn)滲透。作為霸王茶姬的數(shù)字營銷服務(wù)商之一，微盟營銷運(yùn)用在數(shù)字營銷領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)洞察，巧妙利用不同流量場景的價(jià)值，助力霸王茶姬品牌在奧運(yùn)的熱潮中乘風(fēng)破浪。

　　據(jù)悉，通過朋友圈廣告和視頻號版位廣告等多種精準(zhǔn)營銷組合投放，微盟營銷幫助霸王茶姬與億萬觀眾（即潛在消費(fèi)者）建立品牌情感鏈接，成功實(shí)現(xiàn)了品牌與多元用戶的立體式深度互動，成功將奧運(yùn)賽場勝利的拼搏、激情和自豪感轉(zhuǎn)化為品牌的力量，成為這場體育盛宴中一道亮麗的風(fēng)景線。

　　東方茶韻遇上奧運(yùn)精神，霸王茶姬賽場外的金牌戰(zhàn)略

　　《2024年體育營銷價(jià)值洞察》報(bào)告顯示，巴黎奧運(yùn)會的觀看率將覆蓋超過六成的觀眾，在全球三分之二的目光聚焦于這一體育盛事之際，各大茶飲品牌紛紛以獨(dú)特的營銷策略加入這場全球盛事。當(dāng)奧運(yùn)的激情在巴黎的街頭巷尾燃起，霸王茶姬，這家以東方茶文化為底蘊(yùn)的茶飲品牌，通過一系列別開生面的營銷活動，讓東方的健康理念與奧運(yùn)精神完美邂逅，點(diǎn)燃了全球觀眾的熱情。

　　這家源自于中國云南的新中式國?茶飲品牌，以其原葉鮮奶茶的純粹口感和東方文化的深厚底蘊(yùn)，迅速成為東方新茶鋪的代表。自2017年11月17日在云南昆明五一路開設(shè)第一家門店以來，霸王茶姬在短短七年內(nèi)迅速擴(kuò)張，足跡遍布中國大陸超過30個(gè)省市（自治區(qū)），并在東南亞的馬來西亞、新加坡、泰國等地扎根，成長為“中國十大茶飲品牌”。

　　如今，霸王茶姬的全球總門店數(shù)已突破4500家，海外門店超過100家，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心目中的“茶飲之光”。品牌的國際視野和文化自信讓其在國內(nèi)外市場上熠熠生輝，在奧運(yùn)營銷方面，霸王茶姬借助奧運(yùn)會這一全球盛事，以創(chuàng)新和文化傳承并重的營銷策略，成功地將東方茶飲的獨(dú)特魅力推向國際舞臺。

　　▲?‘霸王茶姬’健康大使團(tuán)

　　在奧運(yùn)營銷中，產(chǎn)品和結(jié)合奧運(yùn)精神的品牌理念是致勝所在。霸王茶姬深知，奧運(yùn)營銷不僅僅是商業(yè)行為，更是與消費(fèi)者深層的情感的交流。在奧運(yùn)期間，霸王茶姬攜健康大使，圍繞熱愛、榮譽(yù)、超越、突破等奧運(yùn)精神的關(guān)鍵詞，拍攝了5條短片，通過細(xì)膩入微的品牌敘事策略，講述運(yùn)動員幕后不為人知的故事，從劉翔的頑強(qiáng)拼搏到汪順的持之以恒，再到鄭欽文等新生代運(yùn)動員的璀璨綻放，觀眾在領(lǐng)略奧運(yùn)魅力的同時(shí)，讓品牌與運(yùn)動員的聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)東方茶文化精髓與體育活力精神的完美碰撞。通過這樣的合作與溝通，霸王茶姬的奧運(yùn)營銷超越了簡單的商業(yè)范疇，在文化和精神層面上與消費(fèi)者深度建聯(lián)，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。

　　除聯(lián)動國家運(yùn)動員、制作奧運(yùn)風(fēng)周邊等方式外，霸王茶姬在出海巴黎時(shí)，在圣拉扎爾火車站開設(shè)快閃店，并設(shè)置投壺、蹴鞠、茶道表演等互動，將快閃店打造成一個(gè)“中國文化體驗(yàn)場”，借此強(qiáng)勢輸出東方茶飲文化，成功在海外火出圈。

　　數(shù)字營銷的精準(zhǔn)競技，如何引爆品牌聲量？

　　數(shù)字化營銷領(lǐng)域，品牌們正如同網(wǎng)球場上的選手，每一次發(fā)球和擊球都力求精準(zhǔn)打擊，以期在競爭激烈的市場中贏得分?jǐn)?shù)。同時(shí)，廣告內(nèi)容的同質(zhì)化也讓品牌推廣變得單調(diào)，如同對手反復(fù)使用同一招式，逐漸消耗觀眾的興趣。

　　為此，在線上投放層面霸王茶姬做足充分準(zhǔn)備，面對越來越挑剔的消費(fèi)者，必須讓營銷更具創(chuàng)意。在騰訊廣告商業(yè)投放中，霸王茶姬攜手微盟營銷，為大眾帶來了可參與、可玩、可社交的內(nèi)容和互動驚喜。

　　▲?‘霸王茶姬’朋友圈、視頻號廣告投放

　　借助騰訊朋友圈廣告，短短四天，霸王茶姬在奧運(yùn)前夕便實(shí)現(xiàn)了百萬次品牌曝光，預(yù)熱期的營銷活動為品牌搶占了奧運(yùn)時(shí)效營銷的高地。緊接著在7月，品牌聯(lián)合鄭欽文、劉翔、汪順、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗等七位世界級運(yùn)動員組成的“健康大使團(tuán)”亮相巴黎奧運(yùn)會，再次借騰訊豐富的廣告資源：朋友圈及視頻號版位廣告，實(shí)現(xiàn)騰訊全流量霸屏，同時(shí)也為即將到來BIG DAY爆發(fā)蓄力。霸王茶姬成功地將現(xiàn)代東方茶的健康理念與奧運(yùn)的拼搏精神相結(jié)合，將東方茶的清香帶到了浪漫的法國，向世界傳遞出“CHAGEE TOGETHER”的品牌口號，掀起了一場運(yùn)動與茶文化的創(chuàng)新風(fēng)暴。

　　在羅蘭·加洛斯的紅土上，鄭欽文憑借精準(zhǔn)的發(fā)球和果敢的回?fù)?，?chuàng)造了中國網(wǎng)球的新篇章。隨著鄭欽文在半決賽和奪冠時(shí)刻的朋友圈廣告高頻投放，品牌與消費(fèi)者的每一次互動，都如同賽場上的每一次觸球，精準(zhǔn)而有力。值得一提的是，霸王茶姬創(chuàng)新線上營銷方式，巧借社交場景激發(fā)圈層互動意愿，以原生信息流+賽事輕互動的投放方式，讓消費(fèi)者在滑動和碰拳中，感受到濃濃的奧運(yùn)氛圍，實(shí)現(xiàn)了從指尖到心靈的深度共振。隨著鄭欽文在奧運(yùn)賽場上的每一次飛躍，霸王茶姬的品牌形象也在全球范圍內(nèi)得到了極大的提升。

　　此外，霸王茶姬將廣告投放的全過程打造成一個(gè)動態(tài)且精準(zhǔn)的營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的高效傳播。騰訊如翼系統(tǒng)的引入，為其提供了更為精細(xì)化的數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)者行為洞察，通過科學(xué)化度量幫助實(shí)現(xiàn)從廣告運(yùn)營到品牌資產(chǎn)長線運(yùn)營的變革升級，確保每分投入都能如期獲益。通過與微盟營銷的合作，霸王茶姬讓每一次廣告觸達(dá)都像是精準(zhǔn)的制勝球，不僅贏得了觀眾的喝彩，也贏得了市場的認(rèn)可。

　　結(jié)語

　　巴黎奧運(yùn)會已落下帷幕，霸王茶姬的奧運(yùn)營銷，是一場文化與體育的完美結(jié)合，是一次品牌與消費(fèi)者情感的深刻交流。它不僅讓世界看到了中國茶飲品牌的力量，也讓世界感受到了東方文化的獨(dú)特魅力。

　　隨著數(shù)字化營銷的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，微盟營銷將繼續(xù)以精準(zhǔn)的營銷策略和創(chuàng)新思維，攜手來自東方的茶飲品牌走向更加輝煌的未來，讓“CHAGEE TOGETHER”的口號成為全球消費(fèi)者心中的共鳴，共同迎接每一個(gè)勝利的瞬間。