來源：@華夏時(shí)報(bào)微博

華夏時(shí)報(bào)記者 石飛月 北京報(bào)道

雖然2023年在降本增效的作用下實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，但游戲直播市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩、斗魚創(chuàng)始人陳少杰去年被捕一事帶給平臺(tái)的負(fù)面影響仍在持續(xù)，以及結(jié)合這兩大因素導(dǎo)致的多名大主播流失，斗魚今年還是陷入了虧損的境地。9月12日，斗魚公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，其主要數(shù)據(jù)均不及去年同期。

好在在臨時(shí)管理委員會(huì)的治理下，斗魚的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步優(yōu)化，二季度，其創(chuàng)新業(yè)務(wù)、廣告及其他業(yè)務(wù)收入是去年同期的1.8倍，收入占比達(dá)到23.4%。業(yè)內(nèi)人士建議，斗魚在游戲直播行業(yè)中仍處于比較穩(wěn)定的地位，可以繼續(xù)實(shí)施現(xiàn)有的業(yè)務(wù)調(diào)整，但其實(shí)也可以從游戲行業(yè)中跳出來，嘗試一下與之相關(guān)的泛娛樂、教育、科技等業(yè)務(wù)。

營(yíng)收利潤(rùn)同比下滑

財(cái)報(bào)顯示，2024年第二季度，斗魚平臺(tái)總營(yíng)收為10.32億元，毛利潤(rùn)為8420萬，毛利率為8.2%；錄得凈虧損4920萬元，調(diào)整后凈虧損為4550萬元；移動(dòng)端季度平均MAU為4410萬，付費(fèi)用戶數(shù)為340萬。

與去年同期相比，斗魚的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都有所下滑，且由盈轉(zhuǎn)虧。去年二季度，斗魚總營(yíng)收為13.92億元，毛利潤(rùn)為1.89億元，對(duì)應(yīng)毛利潤(rùn)率為13.6%；凈利潤(rùn)為6140萬元；移動(dòng)端平均MAU為5030萬，付費(fèi)用戶為400萬。

數(shù)據(jù)下滑，在深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮看來，是由多個(gè)因素造成的。“從整體市場(chǎng)來看，市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，行業(yè)內(nèi)卷加劇，尤其是短視頻平臺(tái)的崛起和直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，斗魚面臨著來自抖音、快手等平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額受到擠壓?！?/p>

而像抖音這個(gè)短視頻平臺(tái)游戲直播業(yè)務(wù)的崛起，與其和游戲大戶騰訊之間“拆墻”的行為有很大關(guān)系。如今，騰訊三大王牌游戲均已不同程度地實(shí)現(xiàn)了與抖音的互通。1月20日，“PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽”賬號(hào)宣布，《和平精英》電競(jìng)賽事在抖音正式開播；《和平精英》官宣一天后，《王者榮耀》也正式迎來了抖音直播的全面開放；2月6日起，《英雄聯(lián)盟》抖音直播也全面開放。

再加上抖音本身用戶規(guī)模龐大，活躍度高，斗魚這樣的游戲直播平臺(tái)不免受到影響。據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，今年一季度抖音平均月活躍用戶達(dá)7.66億。

從斗魚本身來說，創(chuàng)始人陳少杰涉嫌開設(shè)賭場(chǎng)罪被捕，對(duì)該公司造成的影響仍在持續(xù)，再結(jié)合短視頻游戲賽道的崛起，斗魚流失了多位頭部主播?！斑@些主播的離開不僅減少了平臺(tái)的流量和收入，還影響了用戶粘性和平臺(tái)的品牌形象。”張孝榮告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者。

今年4月，有媒體稱陳少杰已于今年春節(jié)后取保候?qū)?，但后續(xù)或?qū)⒚媾R實(shí)刑判決。如今5個(gè)月過去了，還未傳出任何有關(guān)陳少杰的其它消息。在去年陳少杰被公布抓捕幾天后，斗魚就此次事件給出一個(gè)解決方案，即董事會(huì)成立了臨時(shí)管理委員會(huì)，暫時(shí)負(fù)責(zé)公司的日常運(yùn)營(yíng)。

9月13日，《華夏時(shí)報(bào)》記者從斗魚處獲悉，目前該公司仍然由臨時(shí)管理委員會(huì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。

此外，張孝榮稱，斗魚在內(nèi)容生態(tài)上進(jìn)行了一系列調(diào)整，可能短期內(nèi)影響了用戶體驗(yàn)和收入。對(duì)于這一點(diǎn)，斗魚在財(cái)報(bào)中提及，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟，斗魚提供了較低價(jià)格的產(chǎn)品，并減少了以付費(fèi)用戶獲取為重點(diǎn)的促銷活動(dòng)。

盡管如此，斗魚對(duì)于公司未來的發(fā)展仍然抱有信心。斗魚表示，雖然因宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)和經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化，斗魚的財(cái)務(wù)表現(xiàn)短期將承受一定壓力，但未來其依托核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化公司資源配置、深化多方合作和持續(xù)投入有增長(zhǎng)潛力的新業(yè)務(wù)，仍將有能力確保自身業(yè)務(wù)穩(wěn)健前行。

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化明顯

其實(shí)這幾年游戲直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的放緩，以及去年陳少杰事件的發(fā)生，已經(jīng)注定了斗魚短時(shí)間內(nèi)在業(yè)績(jī)上的“艱難”。

不過，斗魚在臨時(shí)管理委員會(huì)的治理下，也在積極進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型，即通過靈活調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，繼續(xù)深化游戲廠商服務(wù)，結(jié)合游戲版本更新、道具上新、暑期和節(jié)日等節(jié)點(diǎn)持續(xù)嘗試更多樣的合作推廣方式，增強(qiáng)公司商業(yè)化能力。

今年二季度，斗魚創(chuàng)新業(yè)務(wù)、廣告及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)到2.42億元，是去年同期的1.8倍，其收入貢獻(xiàn)占比為23.4%，較2023年同期的9.6%有顯著提升。

其中，基于游戲道具售賣的游戲會(huì)員收入是創(chuàng)新收入增長(zhǎng)的主要來源。斗魚方面表示，今年二季度，該平臺(tái)繼續(xù)運(yùn)用成熟的社區(qū)和商業(yè)化工具，通過豐富游戲道具品類、增加平臺(tái)權(quán)益和營(yíng)銷頻次等方式，增加業(yè)務(wù)收入，如在和平精英分區(qū)，基于游戲廠商提供的稀有道具和平臺(tái)內(nèi)外的推廣，增加游戲會(huì)員服務(wù)的促銷頻率，有效提升了業(yè)務(wù)收入。斗魚稱，后續(xù)平臺(tái)將推廣相關(guān)商業(yè)化模式至更多分區(qū)。

此外，今年二季度，斗魚進(jìn)一步加強(qiáng)與廠商合作，圍繞新游上線，該平臺(tái)在《絕區(qū)零》《鳴潮》《劍網(wǎng)3無界》《DNF手游》等多款產(chǎn)品公測(cè)、上線推廣期推出了各類直播激勵(lì)及特色運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

除了嘗試更多商業(yè)模式，在傳統(tǒng)游戲直播業(yè)務(wù)方面，針對(duì)主播出走的現(xiàn)象，斗魚今年6月推出暑期主播招募計(jì)劃，投入百萬現(xiàn)金、千萬曝光資源，并打破傳統(tǒng)以特定游戲品類開播的主播招募模式，不限制開播品類，給予新人主播更多可直播內(nèi)容的選擇，以此吸引更多主播入駐。

這一系列改革，雖然暫時(shí)未能將斗魚從業(yè)績(jī)困境中拉出來，但相較于今年一季度還是有一些改善的，比如虧損有所收窄，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。2024年一季度，斗魚錄得凈虧損8800萬元，調(diào)整后凈虧損為8570萬元；廣告及其他業(yè)務(wù)收入為2.39億元，收入貢獻(xiàn)占比為23%。

需要注意的是，斗魚這些改革措施，基本還是圍繞游戲直播進(jìn)行的。張孝榮建議，除了原本這些調(diào)整措施，斗魚也可以拓展非游戲直播內(nèi)容，如泛娛樂、教育、科技等，吸引更多類型的用戶，并利用AI技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和個(gè)性化推薦準(zhǔn)確性。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐