9月14日，“iphone 16 pro預售遇冷”“iphone 16系列最高直降1200元”的消息沖上熱搜。

　　據(jù)媒體報道，近日，iPhone 16系列新品正式開啟預購，蘋果官網(wǎng)、京東、淘寶等多渠道出現(xiàn)售罄。

　　記者在多個黃牛群中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)黃牛主要爭搶的是iPhone 16 pro和pro max版本，此前群內(nèi)回收手機的商家曾多次強調(diào)iPhone 16可能面臨“破發(fā)”（指二級市場價格跌破發(fā)售價）。

　　“蘋果手機的行情已經(jīng)大不如從前。”一位熟知市場行情的從業(yè)人士告訴記者，往年蘋果新機首發(fā)，只要能夠第一時間搶到，便可以加價800元左右賣給回收新機的商家。

　　但在IPone 16系列預購開啟后的第二天，黃牛只在群中公布：iPhone 16 pro和pro max版本根據(jù)不同內(nèi)存配置加價50元至400元不等。

　　從最新的數(shù)據(jù)看，9月14日，iPhone 16系列的電商預售成績單陸續(xù)出爐，iPhone 16 Pro Max成該系列“斷貨王”，多平臺開售即秒罄。

　　據(jù)媒體報道，在天貓Apple Store官方旗艦店，相比iPhone 16標準版，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max更為搶手，特別是沙漠金版本，首批貨源開售即秒罄。

　　預售當晚，天貓連夜追加補貨，1小時內(nèi)多達15次，才一直保持貨源充足狀態(tài)。在Apple中國官方網(wǎng)站，iPhone 16的預計送達時間為9月20日，而iPhone 16 Pro Max的送貨時間則延后到了10月10日至10月17日。

　　餓了么數(shù)據(jù)也顯示，iPhone 16 Pro Max成為最熱銷型號，開售后快速售罄，新增配色沙漠金人氣最高，在京東平臺，iPhone 16 Pro Max也是最先出現(xiàn)“缺貨”的型號。

　　9月14日，記者查看發(fā)現(xiàn)，京東的iPhone 16 Pro Max貨源已補足，餓了么北京地區(qū)仍然缺貨。

　　雖然iPhone 16系列剛剛開啟預售，但多家電商平臺掀起新一輪補貼戰(zhàn)。

　　9月14日一早，拼多多立馬打出活動：百億補貼iPhone 16系列立減400元起，最高直降1000元，實現(xiàn)全系列首發(fā)即降價。

　　其中，iPhone 16官網(wǎng)首發(fā)價5999起，拼多多補貼價5399元起，直降600元；iPhone 16 Plus（512GB），官網(wǎng)首發(fā)價9999元，拼多多補貼價8999元，省1000元。

　　9月14日下午，淘寶天貓平臺跟進補貼活動。據(jù)悉，天貓Apple Store官方旗艦店為新品提供了24期分期免息。天貓官方回應時代財經(jīng)稱，這是天貓官旗首次在新品首發(fā)期即支持免息。此外，通過以舊換新購買新iPhone，天貓額外至高補貼1200元。

　　另外據(jù)淘寶方面的消息，昨夜預售iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max最為搶手，特別是沙漠金版本，首批貨源開售即秒罄，天貓已連夜追加補貨，1小時內(nèi)多達15次。而天貓Apple Store官方旗艦店此次從新品發(fā)布到預購，僅3天就漲粉42萬，目前粉絲量已達2645萬。

　　京東則推出了購買指定A+會員版iPhone 16價保11.11服務，承諾在規(guī)定期限內(nèi)購買了A+會員版產(chǎn)品，如果11.11期間降價，可以申請價保。A+會員的價格是99元，持續(xù)時間1年，價保之外，用戶還可以享受配件94折、App Store充值優(yōu)惠等服務。

　　值得一提的是，即時零售平臺也紛紛加碼蘋果手機銷售大戰(zhàn)。

　　美團閃購是Apple授權專營店最早入駐的即時零售平臺之一，雙方合作始于2020年。今年，截至預售啟動前，在美團Apple授權專營店訂閱iPhone 16系列“預售開始提醒”的人數(shù)相比去年大幅增長；其中，iPhone 16 Pro Max最受歡迎，訂閱人數(shù)最多。

　　據(jù)美團方面透露，今年全國有近7000家Apple授權專營店入駐美團閃購，其中參加首批預售的門店數(shù)量相比去年翻倍增長，更多三四線城市和縣域等下沉市場加入。在9月20日正式開售后，最快30分鐘收到新手機。

　　京東到家方面，9月14日，京東公布的數(shù)據(jù)顯示，預售開啟2分鐘，iPhone 16系列京東秒送成交額破億，京東秒送宣稱9月20日將第一時間發(fā)貨，“最快9分鐘送到手”。

　　《即時零售消費電子行業(yè)白皮書》顯示，即時零售成為手機品牌方進行新品首發(fā)和市場規(guī)模擴大的重要途徑。近幾年，消費電子品類在即時零售市場獲得了高速增長。2021年至2026年，年復合增長率預計達68.5%，2026年即時零售消費電子行業(yè)規(guī)模將超千億。

　　電商分析師莊帥表示，即時零售在3C品類的新品上還是有很大的需求，尤其是玩家們的即時需求更大，即時零售平臺也容易通過3C新品建立新的品類心智和獲取更高的利潤。不過也面臨著一定的挑戰(zhàn)，一是即時履約方面的挑戰(zhàn)，二是平臺供給的挑戰(zhàn)（需要地推團隊發(fā)展實體店進駐即時零售平臺），三是城市區(qū)域化運營的挑戰(zhàn)。