【中國食飲品牌出海東南亞：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存】隨著國內(nèi)市場(chǎng)的飽和，越來越多的國內(nèi)茶飲和飲料品牌將目光投向東南亞。蜜雪冰城、元?dú)馍值绕放萍娂姴季?，然而在這片充滿機(jī)遇的土地上，面臨諸多難題。23 歲的柯瑞與朋友年初在泰國曼谷加盟的蜜雪冰城，占地 160 平米，投資 300 萬泰銖，目前營收穩(wěn)定，預(yù)計(jì)一年回本，但面臨同行競(jìng)爭(zhēng)。元?dú)馍挚粗貣|南亞人口密集帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，持續(xù)布局，但其在印尼市場(chǎng)起初并不順利，后通過產(chǎn)品創(chuàng)新和包裝改進(jìn)打開局面。東南亞各國消費(fèi)者口味有差異，馬來西亞和新加坡與茶葉文化有天然連接，印尼則偏好超甜飲品。中國食飲品牌出海面臨研發(fā)符合當(dāng)?shù)乜谖兜漠a(chǎn)品、選擇合適渠道、員工管理、供應(yīng)鏈及合規(guī)等難題。飲料品牌出海收效或需更長(zhǎng)時(shí)間，中國飲料企業(yè)在海外拓展仍需積累經(jīng)驗(yàn)。

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