進入10月，先后有五糧液、舍得酒業(yè)以及酒類流通連鎖平臺華致酒行、瀘州老窖集團等與酒類相關(guān)的企業(yè)發(fā)布企業(yè)高管人事調(diào)整。今年以來，酒企高管人事調(diào)整的信息接連不斷、據(jù)不完全統(tǒng)計涉及20余家酒企。其中，貴州茅臺、酒鬼酒、習酒、國臺酒業(yè)、金沙酒業(yè)等換帥，五糧液、水井坊、舍得酒業(yè)等總經(jīng)理、副總裁等高管更迭，管理層逐步進入“70后”時代。

　　酒企人事變動背后，一方面反映出企業(yè)需要新鮮血液和創(chuàng)新思維帶領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)變和提升，另一方面，履新者面臨著扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑和改善價格體系，實現(xiàn)穩(wěn)價、提振信心的重任。從上市酒企發(fā)布的2024年半年報可以看出，酒鬼酒、舍得酒業(yè)、上海貴酒等業(yè)績下滑明顯，貴州習酒等核心單品價格倒掛依然突出，這都是繼任者的壓力和挑戰(zhàn)。

　　十多家白酒企業(yè)高管變動

　　進入10月國慶假期后，五糧液、舍得酒業(yè)以及華致酒行等多家酒企發(fā)布高管人事變動公告，涉及總經(jīng)理、副總裁職務，不少屬于在任期內(nèi)提前辭職。

　　具體看，五糧液發(fā)布公告，蔣文格因身體原因不再擔任公司總經(jīng)理職務，“70后”華濤接替。分管營銷的舍得酒業(yè)副總裁王維龍因個人原因離職，目前未有新的相關(guān)職務人事任命公告。華致酒行發(fā)布公告，公司總經(jīng)理李偉突然在任期辭職，副總經(jīng)理楊武勇接任總經(jīng)理，同時擬增補吳其融為公司第五屆董事會非獨立董事候選人。吳其融為華致酒行實際控制人、董事長吳向東之子。瀘州老窖集團有限責任公司發(fā)布公告稱，根據(jù)瀘州市國資委《中共瀘州市國資委委員會關(guān)于廖俊同志任職的通知》，廖俊任瀘州老窖集團黨委副書記、副董事長、總裁。

　　新一輪密集的酒企人事變更引發(fā)關(guān)注。據(jù)新京報記者不完全統(tǒng)計，今年以來至少已有20多家酒企管理層發(fā)生變動，其中白酒企業(yè)中涉及郎酒、伊力特、瀘州老窖、五糧液、山西汾酒、金沙酒業(yè)、酒鬼酒、貴州茅臺、習酒、國臺酒業(yè)、水井坊、舍得酒業(yè)、金徽酒、上海貴酒以及華致酒行等，涉及崗位包括董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、董事會秘書等多個企業(yè)核心崗位。

　　人事變動影響著公司的戰(zhàn)略布局和發(fā)展方向，尤其是董事長、總經(jīng)理職務，今年以來換帥的企業(yè)主要有貴州茅臺、酒鬼酒、習酒、國臺酒業(yè)、金沙酒業(yè)等，五糧液、水井坊等總經(jīng)理更迭。

　　從這一輪變動特點看，管理層逐步年輕化，更多“70后”成為公司的一、二把手，比如今年履新的貴州茅臺董事長張德芹、貴州習酒董事長汪地強、酒鬼酒董事長高峰、五糧液總經(jīng)理華濤、山西汾酒副總經(jīng)理張永踴等，均為“70后”。

　　繼劍南春總經(jīng)理喬愚、郎酒股份總經(jīng)理汪博煒之后，今年又有不少“酒二代” 走上了臺前。其中包括國臺酒業(yè)的閆凱境，今年5月接替父親閆希軍擔任董事長。10月，華致酒行發(fā)布公告，實際控制人、董事長吳向東之子吳其融擬進董事會。

　　酒鬼酒、舍得酒業(yè)上半年業(yè)績下滑

　　白酒爭奪年輕化市場趨勢下，需要有更多創(chuàng)新理念的年輕化管理層帶動公司跨越深度期。從今年上半年的業(yè)績看，酒鬼酒、舍得酒業(yè)以及上海貴酒等業(yè)績下滑幅度較大。這也意味著，對于繼任者而言，扭轉(zhuǎn)和提升公司業(yè)績都是一項艱巨任務。

　　其中，酒鬼酒今年上半年營收和凈利潤為9.94億元和1.21億元，分別下滑為35.50%和71.32%，旗下內(nèi)參系列、酒鬼系列以及其他系列產(chǎn)品收入均出現(xiàn)不同程度的收縮，且公司現(xiàn)金流由正轉(zhuǎn)負。酒鬼酒自2023年以來便持續(xù)遭遇業(yè)績“滑鐵盧”，去年營收同比下滑30%以上，凈利潤近乎腰斬。

　　在此同時，酒鬼酒也出現(xiàn)多次人事調(diào)整。今年2月，中糧酒業(yè)投資有限公司董事長、黨委書記高峰接替王浩成為酒鬼酒新任董事長。此時，酒鬼酒正處于下行階段，“業(yè)績失速”“壓貨炒作”備受爭議。酒鬼酒總經(jīng)理鄭軼彼時還曾直言：“我們的管理團隊，過去一年來每天都在面對社會、網(wǎng)絡對酒鬼酒的批評、指責甚至是謾罵?！?/p>

　　高峰接手被外界解讀為“臨危受命”，酒鬼酒業(yè)績持續(xù)下滑的窘境還未短時間快速改善。今年6月，時任副總經(jīng)理王哲辭去該職務，其在酒鬼酒工作十余年，并分管銷售業(yè)務。9月進行的酒鬼酒半年度業(yè)績說明會上，鄭軼坦言，下半年至目前市場整體表現(xiàn)低迷，中秋期間市場表現(xiàn)比較平淡，客戶及終端進貨意愿均不強。

　　除了酒鬼酒，舍得酒業(yè)的業(yè)績失速以及人事更迭也引發(fā)關(guān)注。舍得酒業(yè)近幾年也經(jīng)歷多次人事調(diào)整，自2020年9月以來的4年間，已更換三任掌門人。去年底執(zhí)掌舍得酒業(yè)的蒲吉洲，在其履新后的首份成績單被認為不盡理想。

　　2024年上半年，舍得酒業(yè)出現(xiàn)業(yè)績大幅下滑，營收和凈利潤分別下滑7.28%、35.73%。去年以來該公司就開始業(yè)績增幅收窄，營收和凈利潤增幅從2022年的21.86%和35.31%，收窄至2023年的16.93%和5.09%。而在今年半年報發(fā)布后不到2個月，負責企業(yè)銷售業(yè)務的舍得酒業(yè)副總裁王維龍因個人原因辭職。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，按照酒業(yè)慣例，挽救業(yè)績下滑的辦法就是輪換甚至更換銷售團隊，這或許也是在業(yè)績沒有止跌反轉(zhuǎn)之下，銷售負責人更迭的原因之一。

　　此外，上海貴酒自2023年底以來，受關(guān)聯(lián)方海銀控股旗下海銀財富被曝多款產(chǎn)品延期兌付的波及，麻煩不斷。今年以來接連發(fā)生總經(jīng)理、董秘辭職，公司實際控制人、董事長韓嘯因海銀財富涉嫌非法集資犯罪立案偵查，已被采取刑事強制措施，副董事長陳琪代行職責。而上海貴酒的上半年營收下滑近八成，凈利潤同比轉(zhuǎn)虧，上海貴酒未來也引發(fā)擔憂。

　　酒企面臨穩(wěn)價等多重挑戰(zhàn)

　　企業(yè)頻繁的人事更迭背后，還反映出白酒行業(yè)內(nèi)部尋求變革的急迫。白酒行業(yè)深度調(diào)整期，除了業(yè)績壓力，酒企還面臨著不少棘手的挑戰(zhàn)，這就包括穩(wěn)價和去庫存。

　　今年4月底，張德芹任職茅臺董事長，彼時茅臺批發(fā)價波動明顯，公司股價也一度震蕩下行，給繼任者提出不小的難題。尤其在其上任1個月后，據(jù)太平洋證券研報統(tǒng)計，散裝飛天茅臺從6月1日2500元下跌至6月23日的2110元，跌幅達16%，較2021年8月的高點3170元最高回撤達33%，回撤幅度居歷史第三。此外，貴州茅臺股價也在今年9月一度股價跌破1300元，創(chuàng)2021年新低。

　　穩(wěn)定價格體系、提振經(jīng)銷商和市場信心是張德芹履新后面臨的重要任務。這期間，茅臺采取了包括調(diào)節(jié)發(fā)貨節(jié)奏、取消“拆箱令”以及回購注銷股票等多項舉措。目前看，批價起伏，市場終端價下探趨勢未有明顯改觀。

　　作為白酒頭部企業(yè)，茅臺具有行業(yè)風向標的意義，茅臺批價以及市場價的起伏也反映出白酒行業(yè)當下的現(xiàn)狀。不少酒企還面臨價格倒掛、庫存壓力大等多個問題，這也是酒企高管履新后要面臨的挑戰(zhàn)。

　　習酒集團今年實現(xiàn)省管大一型國有企業(yè)的升級，同時迎來新掌門人汪地強。眼下，對于習酒而言，價格倒掛持續(xù)，甚至被酒商認為“品牌力不足，脫離茅臺后難以撐起高價”，對于汪地強來說壓力不小。其中，核心大單品53度習酒窖藏1988批發(fā)參考價從今年1月初的475元/瓶已降至10月18日415元/瓶，市場售價也持續(xù)下跌，某電商平臺該款產(chǎn)品價格從9月中旬的520多元降至510元左右，遠低于出廠價。此外，習酒從2022年銷售額跨越200億元，到2023年銷售額224億元，未來能不能在2025年實現(xiàn)300億元目標也是不小的挑戰(zhàn)。

　　穩(wěn)價是多家酒企的重心之一。除了習酒，今年7月履新水井坊總經(jīng)理的“75后”胡庭洲上任后，也面臨著經(jīng)銷商庫存尤其在省代層面偏高以及穩(wěn)價等問題。10月，水井坊對核心單品臻釀八號系列采取先提價后停貨的舉措，但價格倒掛未有明顯改觀。

　　瀘州老窖集團日前發(fā)布通知，廖俊出任集團黨委副書記、副董事長、總裁。根據(jù)日前發(fā)布的四川企業(yè)100強名單中，瀘州老窖集團已成為營收超千億的企業(yè)，旗下瀘州老窖股份公司核心大單品國窖1573，今年來也經(jīng)歷多次控貨調(diào)價，依然價格倒掛。

　　白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期，浙商證券認為，頭部酒企或迎增速換擋的新周期，白酒行業(yè)仍將維持正增長，白酒行業(yè)強集中、強分化的發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)顯著。預計當前酒企庫存總體承壓，除貴州茅臺、五糧液等少數(shù)酒企外，其他酒企庫存水平或均有所提升。此外，100元至400元價格帶產(chǎn)品表現(xiàn)較優(yōu)，次高端價位和千元及以上價位承壓，未來如何開拓和豐富新場景，如何推動“賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)變，在創(chuàng)新消費場景上“下功夫”滿足更多消費者需求，成為酒企管理層尋找和探索的方向。

　　新京報記者 秦勝南