8月26日，LVMH集團(tuán)旗下化妝品零售商絲芙蘭宣布，將在中國4000名員工中裁員3%約120人，重點(diǎn)是精簡總部的職位。

　　據(jù)悉這是公司作為經(jīng)濟(jì)放緩之際一項(xiàng)廣泛重組計(jì)劃的一部分，裁員還包括部分零售及電商業(yè)務(wù)主管，目的是盡快實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，以更好地適應(yīng)市場需求。

　　此外，在去年1月，絲芙蘭還宣布關(guān)閉了天貓海外旗艦店。

　　在人事任命方面，公司今年4月任命了前京東時尚負(fù)責(zé)人丁霞為絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理，其換帥也是由于中國市場持續(xù)低迷，管理層希望任命新的經(jīng)理人來領(lǐng)導(dǎo)下一階段的增長。

　　無獨(dú)有偶，日本美妝巨頭資生堂也面臨著類似的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對業(yè)績下滑和市場競爭加劇的局面，資生堂高層在去年推出了“日本全面轉(zhuǎn)型計(jì)劃”，計(jì)劃通過自愿離職的方式減少近1500名的全球員工，以降低成本并加速轉(zhuǎn)型。

　　美妝巨頭們紛紛裁員，背后的原因離不開業(yè)績的頹勢，這一趨勢無疑也為整個行業(yè)敲響了警鐘，未來的格局恐將有所調(diào)整。

　　今年，國際美妝品牌的市場表現(xiàn)仿佛步入了“嚴(yán)冬”。LVMH集團(tuán)最新財(cái)報顯示，盡管絲芙蘭所在的精選零售部門上半年收入微增3%至86億歐元，但第二季度5%的有機(jī)增長至45億歐元，仍未能滿足市場分析師的期待。這一數(shù)據(jù)背后，透露出行業(yè)增長乏力的信號。

　　資生堂集團(tuán)的業(yè)績更是令人咋舌。上半年，集團(tuán)銷售額雖實(shí)現(xiàn)2.9%的增長至5085.36億日元，但核心營業(yè)利潤卻大幅下滑31.3%至193億日元，營業(yè)利潤更是陷入虧損，同比減少164億日元至負(fù)27億日元，歸母凈利潤更是同比暴跌99.9%。這一系列數(shù)字，無疑為美妝行業(yè)的寒冬再添一抹寒意。

　　國際美妝品牌業(yè)績下滑的根源，與中國高端美妝市場的整體疲軟密不可分。雅詩蘭黛集團(tuán)在其財(cái)報中坦言，盡管中國市場整體業(yè)績有所增長，但高端美妝領(lǐng)域卻顯露出疲態(tài)。

　　中國市場一直都是高端美妝制造商——韓國科絲美詩最為看重的市場，但是在今年第二財(cái)季中卻顯示了下滑的趨勢，以中國為主的東區(qū)市場銷售額為1476億韓元，同比下滑4.1%。其中，主要市場上海地區(qū)銷售額更是下滑了12.8%。

　　在國際美妝巨頭業(yè)績遭遇波動之際，國貨品牌正以不可小覷的勢頭崛起，逐步成為消費(fèi)者心中的新寵。這一趨勢在上美股份的2024年上半年財(cái)報中得到了充分體現(xiàn)，該公司收入高達(dá)35.02億元，同比增長了120.7%，凈利潤也躍升至4.12億元，同比增長了308.7%。

　　韓束作為上美股份的明星品牌，其市場表現(xiàn)尤為搶眼。據(jù)蟬媽媽、飛瓜等數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計(jì)，韓束在抖音平臺的總GMV達(dá)到了34.4億元，且連續(xù)六度蟬聯(lián)抖音美妝TOP1的位置，顯示出其在市場中的強(qiáng)勁競爭力。

　　與此同時，另一國貨巨頭珀萊雅也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的業(yè)績增長。其2024年一季度的營收達(dá)到了21.82億元，同比增長34.56%；歸母凈利潤則實(shí)現(xiàn)了45.58%的增長，達(dá)到3.03億元。此外，珀萊雅的毛利率和凈利率也均有所提升，分別達(dá)到了70.11%和14.44%。

　　BeautyInc Top 100榜單數(shù)據(jù)顯示，2023年中國與日本在上榜企業(yè)數(shù)量上并列第四。其中中國上榜的美妝品牌數(shù)量達(dá)到了歷史最高水平。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了5169.0億元，同比增長6.4%，并有望在2025年增至5791.0億元。

　　這一數(shù)據(jù)趨勢表明，隨著國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的日益增長，中國美妝品牌將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。同時，這也為本土品牌提供了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動其不斷提升自身實(shí)力、拓展海外市場、提升品牌影響力。

　　在美妝行業(yè)的眾多細(xì)分領(lǐng)域中，香水賽道正以其獨(dú)特的魅力吸引著全球美妝巨頭的目光。

　　8月20日，全球知名的香水與美妝產(chǎn)品制造商Coty集團(tuán)公布了其截至2024財(cái)年的業(yè)績報告，銷售額同比增長了10%，達(dá)到61.18億美元，其增速超過了全球美妝市場的平均水平。尤為值得注意的是，Coty集團(tuán)的高奢美妝部門銷售額同比增長了13%，其中香水品類的銷售增長貢獻(xiàn)顯著。在中國、美國等全球多個市場中，香水均成為了業(yè)績增長最快的品類之一。

　　具體來看，Coty旗下的Burberry品牌憑借其女神香水系列在美國、加拿大、德國等市場取得了銷售排名第一的佳績，這直接推動了Burberry品牌整體銷售額實(shí)現(xiàn)了超過50%的增長。

　　與此同時，其他國際香水品牌也交出了亮眼的成績單。法國香水巨頭Inter Parfums在2024財(cái)年第二季度實(shí)現(xiàn)了3.42億美元的營收，同比增長11%，創(chuàng)下了同期新高；上半年?duì)I收更是達(dá)到了6.66億美元，增長了7%。歐萊雅集團(tuán)同樣在財(cái)報中強(qiáng)調(diào)了其香水部門的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，增長速度明顯快于醫(yī)學(xué)護(hù)膚品市場。

　　香水的上游產(chǎn)業(yè)——香料行業(yè)也同樣迎來了繁榮期。最新數(shù)據(jù)顯示，德之馨的香氛與護(hù)理板塊銷售額達(dá)到了9.93億歐元，同比增長12.1%，其中高級香水業(yè)務(wù)和消費(fèi)者香水業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。IFF（國際香精香料公司）的香精香料業(yè)務(wù)銷售額達(dá)到了6.03億美元，在排除剝離和收購影響后，增速達(dá)到了16%，這一增長主要得益于消費(fèi)者香水和香精配料業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及高級香水業(yè)務(wù)的增長。

　　在全球市場范圍內(nèi)，香水行業(yè)正步入一個新的發(fā)展周期。根據(jù)百諫方略（DIResaerch）的研究統(tǒng)計(jì)，2023年全球香水市場規(guī)模為433.3億元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到791.0億元，其間年復(fù)合增長率（CAGR）為8.98%。這一數(shù)據(jù)表明，香水市場在未來幾年內(nèi)將保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，為各大品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。

　　面對如此誘人的市場前景，全球各大美妝品牌紛紛加碼香水賽道，不僅在產(chǎn)品研發(fā)上加大投入，更在營銷策略上不斷創(chuàng)新。

　　面對國際巨頭的調(diào)整與國內(nèi)品牌的崛起，香水賽道成為各大品牌競相布局的焦點(diǎn)。未來，隨著消費(fèi)者需求的進(jìn)一步多元化和個性化，美妝行業(yè)將迎來更多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。