來源：北京商報(bào)

　　11月15日，中國電影家協(xié)會聯(lián)合阿里影業(yè)燈塔研究院正式發(fā)布《2024中國電影觀眾變化趨勢報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），針對2024年電影觀眾的結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)新趨勢進(jìn)行了深入解讀。據(jù)《報(bào)告》，2024年中國電影市場中，女性和“95后”成為電影消費(fèi)的主力?！坝泄缠Q”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為當(dāng)下吸引觀眾走進(jìn)影院最具號召力的優(yōu)勢。

　　據(jù)悉，2024年節(jié)假日檔期票房活躍，截至10月，2024年購票用戶當(dāng)中女性占比58%，25歲及以上觀眾占比79%，三四線城市觀眾占比41%。女性以及“95后”觀眾逐漸成為市場主力，分線城市占比格局趨穩(wěn)，男性以及年輕市場存在機(jī)會。

　　在內(nèi)容偏好方面，數(shù)據(jù)顯示，2024年，觀眾對喜劇、懸疑、科幻、動作四大類型電影青睞有加，喜劇類型片供給數(shù)量及票房貢獻(xiàn)突出。另外，劇情、戰(zhàn)爭、愛情、動畫電影作為垂類用戶青睞的類型，頭部影片仍然可以取得令人滿意的票房表現(xiàn)。

　　燈塔研究院9月線上用戶調(diào)研顯示，故事或題材、有共鳴、視效震撼、精彩刺激、引發(fā)思考的內(nèi)容以及演員演技是映后觀眾集中討論的內(nèi)容。

　　“有共鳴”的內(nèi)容雖不構(gòu)成觀眾進(jìn)場的第一動力，卻是映后被廣泛討論的內(nèi)容，因此，影片是否能夠引發(fā)話題共鳴同樣重要。以電影《姥姥的外孫》為例，“遺產(chǎn)繼承”的話題以及“細(xì)膩感人”的親情映后引發(fā)廣泛共鳴和傳播，影片最終取得了票房過億的超預(yù)期表現(xiàn)。

　　阿里影業(yè)燈塔研究院院長牧晨在接受采訪時(shí)表示，“從內(nèi)容供給數(shù)量及票房貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)分析來看，多元內(nèi)容的潛力有待進(jìn)一步挖掘、釋放。”

　　除此之外，《報(bào)告》顯示，2024年觀眾線上“刷短視頻”的頻率持續(xù)上升，線下娛樂消費(fèi)頻率整體降低。具體來看，2024年觀眾線上娛樂活動消費(fèi)頻率相較1月調(diào)研時(shí)無明顯變化，“刷短視頻”的頻率持續(xù)上升。線下娛樂活動消費(fèi)頻率整體降低，“去電影院看電影”的頻率增速有所下降（下降9%）。

　　2024年，中國電影市場迎來了很多新變化。對電影從業(yè)者來說，尤其需要以數(shù)據(jù)分析、科學(xué)調(diào)研為依據(jù)，洞察市場的變化趨勢，真正看懂觀眾的真實(shí)需求。在從業(yè)者看來，觀眾消費(fèi)趨于理性、其他娛樂活動爭奪注意力的大環(huán)境下，電影要在供給數(shù)量、質(zhì)量以及類型豐富度之上，放大電影之于其他娛樂方式的優(yōu)勢及不可取代之處，持續(xù)性提供觀眾喜歡的內(nèi)容，讓觀眾走進(jìn)影院、感受影院、留在影院。

　　中國電影資料館電影文化研究部主任左衡曾表示，“中國電影市場呈現(xiàn)出復(fù)蘇勢頭，觀眾對中國電影存在一定的認(rèn)可和追求。在未來電影創(chuàng)作上，主創(chuàng)者應(yīng)該跳出自我，回歸觀眾需求，創(chuàng)作出接地氣、接煙火的故事?！?/p>

　　北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 劉曼華