兩名知情人士周三表示，Alphabet（GOOGL.US）旗下的谷歌今年邁出了結(jié)束歐盟反壟斷調(diào)查的重要一步，提出出售其廣告交易平臺AdX，但歐洲出版商拒絕了該提議，認(rèn)為其不夠充分。

　　去年，在歐洲出版商委員會提出投訴后，谷歌利潤豐厚的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)受到了歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審查。

　　歐盟委員會隨后指控谷歌偏袒自己的廣告服務(wù)，這是該委員會對谷歌提起的第四起訴訟。

　　據(jù)三名參與反壟斷案件的律師稱，谷歌此前從未在反壟斷案件中提出出售資產(chǎn)。

　　與此同時，谷歌正在美國接受審判。美國反壟斷機(jī)構(gòu)試圖迫使谷歌出售其廣告管理器（Ad Manager）產(chǎn)品，包括AdX和出版商廣告服務(wù)器DFP。

　　知情人士稱，出版商拒絕了谷歌的提議，因?yàn)樗麄兿Ｍ雀鑴冸x的不僅僅是AdX，以解決由于該公司幾乎滲透到廣告技術(shù)供應(yīng)鏈各個層面而產(chǎn)生的利益沖突。他們表示，歐盟反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)知道這一提議。

　　谷歌發(fā)言人表示：“正如我們之前所說，歐盟委員會對我們第三方展示廣告產(chǎn)品的指控，是基于對廣告技術(shù)行業(yè)的錯誤解讀，該行業(yè)競爭激烈、發(fā)展迅速。我們?nèi)匀恢铝τ谶@項(xiàng)業(yè)務(wù)。”

　　據(jù)悉，AdX是一個出版商可以將其未售出的廣告空間實(shí)時提供給廣告商購買的平臺。

　　歐盟反壟斷專員Margrethe Vestager去年建議谷歌剝離其賣方工具DFP和AdX，以結(jié)束利益沖突。

　　不過，其他知情人士表示，由于案件的復(fù)雜性，歐盟委員會目前不太可能強(qiáng)迫谷歌剝離資產(chǎn)，而可能會在未來幾個月內(nèi)命令其停止所謂的反競爭行為。

　　他們表示，如果谷歌不遵守歐盟可能在未來幾個月發(fā)布的首項(xiàng)決定，則可能會隨后下達(dá)撤資令。

　　谷歌2023年的廣告營收（包括搜索服務(wù)、Gmail、Google Play、谷歌地圖、YouTube、谷歌廣告管理器、AdMob和AdSense）總計2378.5億美元，占總營收的77%。該公司是全球占主導(dǎo)地位的數(shù)字廣告平臺。