來源：中國經(jīng)營報(bào)

　　本報(bào)記者 陳靖斌 廣州報(bào)道

　　在智能化和以舊換新浪潮的推動(dòng)下，家電行業(yè)正迎來新一輪增長。隨著A股上市公司陸續(xù)在8月披露年中業(yè)績報(bào)告，不少家電企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)出積極的增長趨勢。

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，截至8月21日，共有23家家電企業(yè)公布了半年報(bào)，其中13家企業(yè)上半年凈利潤實(shí)現(xiàn)了同比增長。值得注意的是，隨著中國家電行業(yè)在全球市場上的競爭力不斷提升，包括兆馳股份和TCL智家在內(nèi)的多家企業(yè)都表示，業(yè)績增長得益于上半年推動(dòng)的智能化和以舊換新政策。

　　然而，盡管整體行業(yè)表現(xiàn)出色，部分小家電企業(yè)如倍輕松和小熊電器在過去一段時(shí)間內(nèi)卻面臨著不少挑戰(zhàn)。盡管這些企業(yè)尚未披露年中業(yè)績預(yù)報(bào)，但市場對其能否在這一輪增長浪潮中逆勢突圍充滿了關(guān)注。

　　記者嘗試聯(lián)系倍輕松和小熊電器以了解更多情況，但截至發(fā)稿時(shí)尚未收到進(jìn)一步回應(yīng)。投資者普遍關(guān)心這些小家電企業(yè)是否能夠在智能化和以舊換新趨勢的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)業(yè)績反彈，這也是未來市場走勢中的一大懸念。

　　多家企業(yè)年中業(yè)績報(bào)喜

　　家電行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的智能化轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)型正成為推動(dòng)業(yè)績增長的主要?jiǎng)恿ΑCL智家和兆馳股份作為行業(yè)的代表，已經(jīng)通過智能化策略顯著提升了業(yè)績。

　　以TCL智家為例，公司在今年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入89.62億元，同比增長24.74%；凈利潤達(dá)5.59億元，同比增長32.65%。這表明智能化家電產(chǎn)品的市場需求強(qiáng)勁，特別是在冰箱、冷柜和洗衣機(jī)等核心產(chǎn)品線中，智能化的加速應(yīng)用對收入的增長起到了重要作用。

　　TCL智家在其財(cái)報(bào)中指出，合肥家電得益于智慧工廠項(xiàng)目的全面實(shí)施，在成本控制方面取得了顯著進(jìn)展。通過將智能化技術(shù)與精細(xì)化運(yùn)營策略深度融合，合肥家電在確保產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，成功實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的成本管理和持續(xù)削減。在這一過程中，合肥家電以成本管理制度為核心，積極推行深度降本增效舉措，涵蓋了生產(chǎn)流程管理、供應(yīng)商協(xié)同合作以及庫存精益化管理的各個(gè)方面。這些措施不僅提升了企業(yè)的運(yùn)營效率，也鞏固了公司在市場中的競爭力。

　　類似的，兆馳股份也在智慧顯示和智慧家庭組網(wǎng)等領(lǐng)域取得了顯著成果。公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入95.20億元，同比增長23.07%；凈利潤9.11億元，同比增長24.04%。這種增長趨勢同樣反映了市場對智能家電產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求。

　　兆馳股份表示，公司將繼續(xù)提前規(guī)劃，確保擴(kuò)張與資源配置的平衡，建立并完善管理架構(gòu)、制度、系統(tǒng)和模式，以不斷優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)內(nèi)部控制，提升決策效率和資源整合的有效性。通過信息化管理建設(shè)，尤其是OA系統(tǒng)和SAP系統(tǒng)的協(xié)同功能，兆馳股份實(shí)現(xiàn)了管理的標(biāo)準(zhǔn)化與智能化，并通過完善內(nèi)部控制和加強(qiáng)外部管控，促進(jìn)各子公司自主經(jīng)營管理能力的提升，從而使公司管理水平適應(yīng)規(guī)模迅速擴(kuò)張的需求。

　　實(shí)際上，多家家電企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績增長的背后，是國家政策的有力推動(dòng)。

　　今年3月，國務(wù)院發(fā)布了《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，明確提出促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。在新一輪“以舊換新”政策中，對于更加綠色節(jié)能的產(chǎn)品，國家提供了更高的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。

　　具體而言，個(gè)人消費(fèi)者購買能效或水效達(dá)到2級(jí)及以上標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等八類家電產(chǎn)品時(shí)，可以享受“以舊換新”補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%；如果購買1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，還可以額外獲得5%的補(bǔ)貼。

　　隨著這些政策的落地，家電產(chǎn)品銷售明顯回暖，家具、裝修材料等家居產(chǎn)品的銷售也整體向好，帶動(dòng)了相關(guān)制造行業(yè)的銷售增長。

　　國家稅務(wù)總局的最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，4—7月，包括冰箱在內(nèi)的日用家電零售業(yè)和電視機(jī)在內(nèi)的家用視聽設(shè)備零售業(yè)的銷售收入同比分別增長4.4%和3.5%，增速較3月份分別提高了4.8和10.1個(gè)百分點(diǎn)。這一增長趨勢進(jìn)一步傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，帶動(dòng)了電視機(jī)、音響設(shè)備、照明器具、制冷空調(diào)設(shè)備制造業(yè)銷售收入的提升。同期，家具和衛(wèi)生潔具零售業(yè)的銷售收入同比分別增長9.9%和14.3%，增速較3月份分別提高了9.3%和24.9%。

　　部分企業(yè)業(yè)績分化

　　雖然許多家電企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)亮眼，但部分小家電企業(yè)如倍輕松和小熊電器卻面臨著業(yè)績分化的挑戰(zhàn)，這一現(xiàn)象值得關(guān)注。

　　倍輕松在2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.57億元，盡管經(jīng)歷了2022年的大幅下滑，但其營收回升至與2021年相近的水平，同比增長42.3%。然而，盡管營收回暖，倍輕松依舊未能擺脫虧損的困境，2023年歸母凈虧損為0.51億元，虧損幅度雖有所收窄，但盈利壓力依然存在。

　　進(jìn)入2024年，倍輕松的業(yè)績有所好轉(zhuǎn)，第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.93億元，同比增長28.59%，并成功扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤0.16億元。然而，這樣的業(yè)績表現(xiàn)并未對股價(jià)產(chǎn)生顯著影響。截至2024年8月22日，公司股價(jià)為30.88元/股，市值為27億元。

　　值得注意的是，倍輕松的上市募投項(xiàng)目進(jìn)展緩慢，多次延期。其中，營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目的累計(jì)投入進(jìn)度為84.69%，已延期至2024年12月。這一項(xiàng)目原定在全國范圍內(nèi)新設(shè)248家直營門店，但鑒于倍輕松近年來直營門店的持續(xù)減少，即便還有半年時(shí)間，完成這一目標(biāo)依然充滿挑戰(zhàn)。研發(fā)中心升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目和信息化升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目的進(jìn)度也分別只有29.37%和29.99%，距2024年12月的預(yù)定完工日期僅剩4個(gè)月，倍輕松能否按期完成，仍有待觀察。

　　小熊電器的業(yè)績同樣令人擔(dān)憂。

　　作為“創(chuàng)意小家電第一股”，小熊電器在2019年上市后曾風(fēng)光一時(shí)。2023年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47.12億元，同比增長14.43%；凈利潤4.45億元，同比增長15.24%。然而，2024年第一季度，小熊電器的營收和凈利潤均出現(xiàn)下滑，分別為11.94億元和1.51億元，同比下降4.58%和8.53%。此外，經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為1.29億元，同比下滑38.57%。

　　方正證券分析認(rèn)為，小熊電器一季度業(yè)績下滑主要受到2023年高基數(shù)以及電商平臺(tái)和廠商之間激烈競爭的影響。

　　過去，小熊電器憑借差異化定位和線上渠道的強(qiáng)勢營銷迅速打開市場，并借助創(chuàng)意小家電的風(fēng)潮實(shí)現(xiàn)高速增長。然而，隨著市場競爭的加劇，小熊電器逐漸進(jìn)入到洗衣機(jī)這樣的傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，與白電巨頭和個(gè)護(hù)家電龍頭展開競爭。在這場更為激烈的市場競爭中，小熊電器能否憑借這些新業(yè)務(wù)帶動(dòng)整體業(yè)績回升，仍需密切關(guān)注。

　　此外，國內(nèi)家電企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)仍面臨重重挑戰(zhàn)。資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬指出，當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)在技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈管理以及產(chǎn)品同質(zhì)化等方面存在發(fā)展瓶頸。梁振鵬建議，家電企業(yè)應(yīng)加大對技術(shù)研發(fā)的投入，提高自主創(chuàng)新能力，開發(fā)出更多具有競爭力的智能化產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)需加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作，提升供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和效率。此外，注重產(chǎn)品差異化和品牌建設(shè)也是企業(yè)應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)，通過開發(fā)獨(dú)具特色的產(chǎn)品和提升品牌形象來吸引更多消費(fèi)者。

　　梁振鵬總結(jié)道：“解決家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展瓶頸，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力，通過加強(qiáng)合作和創(chuàng)新，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展?！?/p>